Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marketing social para donadores - Coggle Diagram
Marketing social para donadores
Los donadores son personas físicas que tienen diferentes intereses y motivaciones relacionados con la donación
Clasificación de los donadores
Personas físicas
Personas nacionales e internacionales
Deciden colaborar de manera voluntaria con tiempo, arte y dinero.
Frecuentemente se da como apoyo colectivo de empleados de alguna empresa
El dinero entra de manera directa al financiamiento de los programas sociales.
Personas morales
Empresas del sector privado, contribuyen de manera regular con donaciones
Donan dinero, apoyo técnico a los programas sociales
Buscan fortalecer su imagen de empresa para verse beneficiada
Donador frecuente
Depende de la regularidad con la que realice las donaciones
Siempre solicitará recibos para deducir impuestos
Consideran a las donaciones como una inversión y no como gasto.
Donador regular
Dentro de su planeación anual tiene contempladas dos o tres donaciones que mejor le convengan
Consideran a las donaciones como una estrategia de posicionamiento e imagen
Se involucra en todo el proceso de planeación y ejecución del programa social.
Donador esporádico
No tiene planeado dar donaciones, es motivado por razones personales y familiares
Este donador también necesita un recibo de las donaciones efectuadas
No ven muy claro las oportunidades de crecer como buena imagen al ser donadores
Donador es toda persona física o moral que decide dar de manera voluntaria en beneficio de
otros, de sí mismo y de la comunidad en general
Tipos de donación
Donación en especie
Gran número de donadores prefieren efectuar sus donaciones en especie y no en dinero
Es necesario mostrar una evidencia específica de que las donaciones llegarán a la población adoptante
Donación en dinero
Varias personas físicas y morales prefieren hacer donaciones en dinero, por obtener un recibo deducible de impuestos para beneficios propios
Requiere un documento con las cifras de impacto social, resultado de donaciones para comunicar al interior de su empresa
Según el grado de implicación
Se puede detectar si el donador tiene un alto, medio, poco y nulo involucramiento en los programas sociales.
El donador frecuente y regular se involucra considerablemente en planeación, administración y ejecución
Los esporádicos no se involucran en nada y solo desean contribuir con la donación
Motivos e interés de la donación
Donador según intereses y motivaciones
Racional
Es calculador de toda donación que busca en primer lugar el beneficio propio y el de la empresa
Como tercer y cuarto puesto le interesa el bienestar social
Emocional racional
Es impulsado por razones sentimentales, afectivas y emotivas, realiza rápidos cálculos que tendrá como beneficio
La mejor manera de comunicación debe ser mediante un documento mixto que logre equilibrar las motivaciones emotivas y racionales.
Emocional
Se deja llevar por motivos afectivos
Tiene una conducta de donación frecuente, regular o esporádica
Racional emocional
Busca áreas de oportunidad para mejorar la imagen, posicionamiento, ventas y participación de mercado de los productos de la empresa
Elijen el programa social que mejor les convenga emocionalmente
Se debe realizar un plan acerca del presupuesto anual en función de lo que se recibirá como productos y quienes serán
Nivel de implicación de los donadores
Nivel de implicación
Edad
Escolaridad
Estado civil
Nivel de ingresos
Monto de la donación
Un monto de inversión mayor tiene mayor implicación.
Frecuencia de la donación
A mayor frecuencia de donación tiene mayor implicación