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应用, 用户画像, 设计 (Logo, 名字, Slogan, VI), 人文 (Coffee文化, 受众人群, 咖啡中国化), 设计点,…
应用
功能
用户
被吸引
点单
付款
取货
业主
备货
更换
清洗
制作
改造方式
车内结构
孔位/结构利用
后续升级
模块化
用户画像
·
·
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设计
Logo
元素融合
规范化
元素提炼
分析设计趋势
名字
寓意
谐音
热词
意境
功能
卖点
行业
Slogan
易读
语句通顺
押韵
用词准确
记忆点
趣味性
VI
品牌视觉化
颜色
规范
应用
————外观设计需要凸显品牌感，即：星巴克大老远也能知道是星巴克
————根据地点 / 场景 / 环境等因素合理设计涂装，但不应该离开vi系统规范
————车身涂装的纹样最好与Logo有相关性
————可以考虑与vi强协调或强不协调。强协调可以突出识别性，强协调可以用在博物馆 / 景点 等地方
————将抽取的形象应用与周边衍生产品中，例M&M豆豆人，麦当劳叔叔
象征图形
人文
Coffee文化
口味
环境 / 装修
服务
宠物
甜点
受众人群
白领
学生党
女性
咖啡中国化
上海
12-15点
咖啡圈
设计点
·
·
————可能需要额外广告牌 / 灯箱 / 炫丽且一目了然的车身涂装
————需要餐牌 / 二维码， 二维码可能可以融入涂装中
————需要收银设备 / 扫码枪
————需要等待区 / 取货区 / 外卖区
————需要储存空间 / 冰箱
————模块化的设备更容易操作
————需要清洗工具 / 水盆 / 水龙头 / 排水，模块化设备更容易拆卸清洗
————需要操作区 / 咖啡机（可能需要多台）
————“女性比男性消费的咖啡数量更多，比值约为7:3”——美团
————“30-40岁的一二线城市白领是咖啡消费的主力军”——网易数读
————20-30岁的年轻人咖啡消费水平正在上升，且口味偏好独特
————口味独特的咖啡越来越受年轻人追捧，例如酸奶咖啡 / 米浆咖啡
————装修特色，环境优美的店更有成为网红打卡地的潜力
————好服务更容易吸引顾客回头
————“猫咖”“狗咖”是现下最火爆的咖啡店创业形式，可以考虑在设计中加入流浪猫狗安置 / 喂食。打造“野猫咖”
————外形好看的甜品更能吸引路过的顾客驻足消费，可能可以考虑设置甜品窗口
————根据美团数据统计，上海是全国消费咖啡最多的城市
————国内的咖啡消费高峰期在中午12店到下午3点之间。
————小红书app是咖啡爱好者们聚集最多的地方，除此之外，Mars，美团，微博，知乎等应用也有众多的咖啡专题可以起到传播作用
————颜色的使用要符合vi系统的规范
————合理利用车内的螺丝孔 / 扣位进行改装，提高强度，降低成本，合理利用空间
————模块化的设计更有利于未来的设备升级，甚至是业态的转换
网易数读新闻
信息来源：
微博咖啡话题
————咖啡相关的数据统计
————11.8亿次阅读，109.1万哥讨论
小红书
————#咖啡手绘地图#活动 & 讨论回复
知乎咖啡问题
————45w+关注，1.7w+问题
新华网：云南咖啡产业扶持
Mars
————年轻人的城市生活指南，含有咖啡专题
界面：咖啡or奶茶
————咖啡的职场 & 社交地位分析
视觉化这几类客户的生活方式，工作 / 生活 / 学习状态，可能面临的问题，心理需求等。这些意向图将会对后续的设计起指导性的作用
总结出与咖啡文化相关的特点，或许可以通过其中的某些特点，推导出有价值的信息，这些信息有可能会对后续的设计产生决定性的影响
元素提取
vi设计的所有要素都应该与Logo产生关联
————最终设计产出要符合当下的设计趋势，并且符合品牌的特性：互联网化 / 行业相关 / 便于应用
Behance 设计案例
元素提炼&融合
Behance 设计案例
Logo规范化
象征图形案例
Behance 设计案例 1
Behance 设计案例 2
Behance 设计案例 3
移动商业咖啡车设计思路分享