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EL PROGRAMA TÁCTICO DE MARKETING SOCIAL - Coggle Diagram
EL PROGRAMA TÁCTICO DE MARKETING SOCIAL
El esquema general del programa de marketing social
Metas
Actividades
Responsable
Recursos
Tiempo
Resultados pronosticados y obtenidos
Evaluación y control
7Ps
El modelo de difusión de la idea social
Eje X: Tiempo
Se registra el tiempo que tarda cierto grupo de personas en adoptar el producto social
Eje paralelo al eje Y: Porcentaje de penetración
Observar el porcentaje acumulado de personas que han asimilado la idea y/o producto social
Eje Y: Número de
adoptantes
Cuantificar el número total de personas de la comunidad
Con el respectivo número de adoptantes en función del tiempo y el esfuerzo de marketing
El cronograma de actividades o táctico
Es el documento operativo que sirve como guía para las personas que están encargadas
de la ejecución de las metas.
Se toma en cuenta una meta y la implicación de esta meta en cada una de las 7Ps
Definir las actividades, el responsable y el tiempo que llevó alcanzar las metas
Se debe tener tantos formatos como metas formuladas en el plan táctico
Jerarquizar y temporalizar la ejecución de los programas sociales
Permite tener control en la ejecución de los programas y determinar a tiempo los problemas
El modelo del comportamiento social
Conocimiento del problema social
La que sabe que no sabe
La que no sabe que sabe
La que sabe que sabe
La que no sabe que no sabe
Condiciones para el proceso de adopción
Proceso aprender-sentir-hacer
Proceso aprender-hacer-sentir
Proceso hacer-sentir-aprender
Ciclo del conocimiento entre formas
tácitas y explícitas
Formalización
Internalización
Socialización
Externalización
Sentir
Aprender
Hacer
Proceso de adopción
El modelo de difusión geográfica
Mostrar según la intensidad del color, las áreas de mayor concentración de las personas que adoptarían de manera rápida y tardía el producto social
Fomento de las ideas, creencias, comportamientos y valores
Confiabilidad, comunicabilidad, compatibilidad y simplicidad
Accesibilidad
Ajuste del producto social y del mercado en función de la cultura
Consideración de la curva de adopción
Interacción
Necesidades y expectativas de los segmentos involucrados
Exposición a los medios de comunicación
Sensibilidad del grupo
Implicación de los líderes de la comunidad