Promoción de ventas y análisis del comportamiento del consumidor
Es el estudio y perfeccionamiento de un proceso socio-administrativo que vincula a las personas en el mercado donde se demandan, ofrecen e intercambian bienes y servicios que tienen un valor determinado.
1.2.1 ¿Para qué sirve el marketing?
Marketing no Comercial:
Marketing Comercial:
Estructura un intercambio de información con el objetivo de obtener una retribución económica, es decir, un beneficio monetario.
Implica toda actividad mercadológica encaminada a estimular el proceso de intercambio de información y otros elementos, cuya finalidad principal no consiste en obtener una ganancia, sino que sus beneficios son de otra indole.
Otro criterio de clasificación
- Local
- Internacional
- Global o Multinacional
- En el punto de venta (merchandising)
- Doméstico o Nacional
- Estatal
1.3 ¿Qué es la política?
1.3.1. ¿Para qué sirve la política?
La política adquiere sentido cuando pensamos en dos cosas:
1. Lo difícil y contingente que puede llegar a ser el entorno en el que vivimos.
2. Lo complejo que resulta ponernos de acuerdo en asuntos de interés común, sobre todo aquellos que generan puntos de vista y opiniones encontradas.
1.3.2 Componentes básicos de la política
2. El Gobieno
5. El sistema político
6. El régimen político
1. El Estado
7. El sistema electoral
4. La representación política
3. La cultura política
El Estado puede ser visto como una gran organización de individuos libres. Es también un espacio donde se desarrolla el conjunto de interacciones políticas y de competencia por el poder.
Es el conjunto de órganos orientados a ejercer el poder y las actividades del Estado, lo que da por resultado la forma de dirigir a una sociedad.
Es la manera en que el ciudadano vive su ciudadanía. Esta forma de vida política se sustenta en las percepciones sobre el papel que desempeña la sociedad dentro de la política
Es un mecanismo para vincular al gobernado con el gobernante para que este último, por medio del voto, obtenga las facultades jurídicas para tomar decisiones y actuar con legitimidad.
Es el conjunto de reglas, procesos, grupos e instituciones que interaccionan entre sí. El sistema político genera y determina al régimen político.
Lo constituyen las intermediaciones o relaciones entre el ciudadano y todas las instituciones gubernamentales que regulan el ejercicio y la lucha por el poder.
Es el sistema que regula los procedimientos de acceso al poder y de renovación del mismo. Hace posible y regula la participación popular para elegir a sus representantes.
1.4 ¿Qué es el marketing político?
1.2 ¿Qué es el marketing?
El marketing político es el conjunto de técnicas empleadas para conocer características, deseos, necesidades, así como aspiraciones de poblaciones humanas con capacidad para elegir a sus gobernantes.
1.4.1 Propuesta para definir el marketing político
Comprende el conjunto de técnicas que permiten, primero, captar y conocer las necesidades, deseos y aspiraciones de una sociedad.
• Convergencias entre marketing y política
• Los ámbitos o espacios
• Oferentes
• Denandantes
• Las reglas del marketing
• Las reglas de la política
• Los intercambios en el marketing
• Los intercambios en la política
• La competencia
• Los intereses
1.5. Campos de acción del marketing político
• Los intereses de la política
• Las metas del marketing y la política
1.5.1 El poder en las organizaciones no gubernamentales
Partidos Politicos: En estos no existen diversos grupos que intentan ocupar la dirigencia, por lo que generalmente representa poder, estatus y un mejor ingreso para sus empleados. Asimismo ocupa una gran posición.
Iglesias: En las cuales el marketing político es de uso frecuente en los procesos de eleccion, seleccion y nombramiento de sus jerarquias. Sin embargo es útil y opera dentro de sistemas más rigidos.
Organizaciones Gremiales: En las cuales la dirigencia es electa mediante el voto de los afiliados, las alianzas y promoción suelen ser cruciales para acceder a grandes cargos de representación gubernamental en el estado.
1.5.2 Ámbito Público
En el maketing público cumple dos fines: El marketing político electoral representa un gran éxito en cualquier campaña de la misma índole, mientras que el marketing político electoral se utiliza para alcanzar los mensajes desde la autoridad hacia los gobernados por distintos medios de comunicación.
• Marketing político no electoral o de gobierno
Este segmento del marketing político es aplicado en el ámbito público, ya que comprende la serie estructurada de acciones dirigidad hacía la población, con el propósito de incrementar o mantener el apoyo popular hacia las acciones del gobierno (federal, estatal y municipal)
• Marketing político electoral
El marketing politico electoral es un conjunto de conceptos y procesos que propician, incitivan y motivan la aceptación y el respaldo de la sociedad, expresados mediante el voto, a quienes va dirigida.
1.5.4 Inteligencia Política
1.5.5 Ingeniería Electoral
La inteligencia política es la disciplina que trata de obtener información estratégica que facilite vencer a los adversarios. Por lo general, esta información la obtienen dependencias publicas u organizaciones.
La ingeniería electoral es el conjunto de conceptos y acciones que intentan incrementar las posiblidades de exito electoral (ganar las elcciones), mediante la aplicación de diversas acciones, durante todo el proceso de las elecciones.
1.5.6 El benchmarking en el marketing político
El benchmarking, como instrumento político , puede definirse como un analilis comparartivo del comportamiento del país, que intenta identificar las mejores prácticas en diferentes areas relacionadas con la política, por lo que se puede concluir que es un instrumento de aprendizaje político.
1.6 Logistica Electoral
La logistica, se define dentro del ámbito electoral cómo la función operativa que incluye todas las actividades, procesos y medios aplicados a la administración estratégica del fluyo, en disposición de los recursos.
La palabra política proviene del griego polis = ciudad o comunidad. Es una actividad que se relaciona con los asuntos públicos o de interés común.
1. Antes de la Campaña
1.6.1 Aspectos logísticos antes de la campaña
1.7 Modelo de los diez pasos para obtener el triunfo electoral
3. Durante la jornada electoral (dia de las elecciones)
En pocas palabras, El marketing sirve para coordinar esfuerzos en torno a información, mensajes y perspectivas.
2. Durante la Campaña
4. Durante la jornada electoral
Paso 1: Con este modelo lo primero que se requiere es analizar la información estategica que permita formular estategias y planes eficientes.
• Planeación de la campaña
• Aspectos logísticos durante la campaña
• Logística el día de la jornada electoral
• Logística en la jornada electoral
• Operación de las casillas de votación
Paso 2: Elaborar un analisis comparativo de cada uno de los factore significativos de las fuerzas y debilidad propias, y compararlos con cada uno de los contrincantes.
Paso 3: Analizar el mercado electoral para jerarquizar los segmentos.
Paso 4: Con base a la información y análisis, se puede proceder con mayor certeza y asertividad a formular las estrategias generales de la campaña
Paso 5: Identificar las herramientas de ingeniería electoral que incrementan las probabilidades de triunfo.
Paso 6: Diseñar una propaganda que incida de manera positiva en los votantes.
Paso 7: Elaborar un plan de campaña a través de la definición de la serie de acciones y elementos propagandisticos.
Paso 8: Siempre se debe estar iformado con respecto a lo que sucede en el mercado electoral y su entorno.
Paso 9: Incrementar apoyos estategicos.
Paso 10: Desarrollar con eficiencia la logística para asegurar el apoyo de los simpatizantes sea real durante la campaña, y se manifieste el día de las elecciones.