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Carl Hovland - Coggle Diagram
Carl Hovland
Modelo de persuasión
Los efectos en el cambio de actitud dependen de diversas circunstancias, relacionadas con las fuentes emisoras y su credibilidad, con la naturaleza del mensaje y su capacidad comunicativa, así como con las características del receptor como afinidad, oposición con la fuente, nivel de formación
Para lograr que los estímulos alcancen la respuesta del cambio de conducta, el proceso de la comunicación persuasiva debe tener en cuenta las circunstancias de los actores y del escenario.
Las propuestas de Hovland tienen un alcance funcionalista, ya que a partir del conocimiento de los efectos derivados de los estímulos comunicativos, se plantea actuar sobre la sociedad
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Sus estudios demostraron que es mucho más
importante la idea que se encuentra debajo de el mensaje que la preeminencia del subtexto, sobre el
texto.
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Ejemplo.
Los anuncios que usan el morbo y humor para conseguir atención
El análisis de este modelo se centra en cuatro factores: el comunicador que transmite; los símbolos transmitidos; los individuos que responden, y la respuesta del receptor. Hovland en su modelo se destaca el efecto que pueda tener el mensaje en el receptor y entiende que los cambios de actitud que se desprenden de un proceso de comunicación obedecen a las circunstancias que rodean tanto al emisor, como al receptor.
Datos
Carl Hovland (1912-1961)
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Evaluó diversas producciones cinematográficas y documentales destinadas a elevar y mantener la moral de los soldados, y trató de conocer los efectos persuasivos de la propaganda
Interpreta las aplicaciones empíricas como aquellas que están vinculadas al ambiente y el contexto en los que se realizan
Hovland experimentó acerca de la incidencia en la conducta de todos los elementos que intervienen en le proceso de comunicación
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