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Entorno de la mercadotecnia y la mezcla del marketing - Coggle Diagram
Entorno de la mercadotecnia y la mezcla del marketing
Definición
Son fuerzas que no son controlables por parte de la empresa pero que influyen en la empresa en la toma de decisiones.
El entorno del marketing se divide en: Microentorno y Macroentorno.
Microentorno: La forman aquellos actores cercanos a la empresa, el comportamiento de los cuales va a afectar la toma de decisiones.
División del microentorno:
Externo: Son aquellas acciones que afectan a la empresa de forma indirecta en cuanto a las estrategias. Por ejemplo: los proveedores, intermediarios, clientes, etc.
Interno: Son aquellas acciones que afectan de manera directa, es decir, afectan de forma inmediata a la empresa, sus departamentos y colaboradores.
Macroentorno: Son todas aquellas fuerzas externas que le dan oportunidades a a empresa pero no son recomendables con planes a largo plazo ya que los cambios son constantes.
Se compone de cuatro ambientes
Ambiente económico: Son los cambios constantes que se dan por las variables del ingreso, el costo de la vida, los patrones de ahorro y crédito.
Ambiente natural: Son los recursos naturales que se usan como insumos, por ejemplo, la madera.
Ambiente tecnológico: Son las nuevas oportunidades que produce la tecnología, por lo que hay que mantenerse en alerta a los cambios constantes en el mismo.
Ambiente físico: Propios de la naturaleza como los minerales, clima, entorno cultural y demográfico.
Mezcla de marketing: Esfuerzo de la gerencia de una empresa para combinar creativamente actividades de mercadotecnia.
Elementos de la mezcla de marketing
Producto: Objeto o articulo a disposición de la población para satisfacer una necesidad o deseo.
Precio: Cantidad o valor monetario que se paga por un bien o servicio.
Plaza: Lugar físico ubicada en un área determinada o lugar virtual donde se tiene a la disposición y a la venta el producto.
Promoción: Es un incentivo para que el consumidor adquiera el producto, es temporal.