Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
EL PROGRAMA TÁCTICO DE MARKETING SOCIAL - Coggle Diagram
EL PROGRAMA TÁCTICO DE MARKETING SOCIAL
Esquema general del programa de marketing social
Es un documento en el cual sirve como guía de implementación de actividades por un ciclo de tiempo, destinada para alcanzar las metas formuladas
Todo programa es basado en objetivos y estrategias que la organización deberá cumplir
Este programa se basa:
Descripción de recursos
Definición del tiempo que se alcanzará la meta
Nombramiento de responsables
Mención de resultados pronosticados y obtenidos
Descripción de tareas y actividades
Diseño de los instrumentos de evaluación y control
Formulación de metas
Cronograma de actividades o táctico
Documento operativo que sirve como guía para las personas encargadas de la ejecución de las metas
Se toma en cuenta una meta y la implicación de esta meta dentro de las 7 p's del marketing social
La suma de las metas alcanzadas conducirá al logro de los objetivos previamente formulados
Jerarquizar las metas permite que exista una percepción integral y de esa forma no exista confusiones en la ejecución de la meta
El modelo de difusión de la idea social
El objetivo de todo programa social es la adopción del producto social por la población objetivo
Este producto social puede ser una idea, creencia, actitud, comportamiento y/o valores, el cual está acompañado de productos físicos complementaios
Existe un modelo general de difusión del producto social que se basa en el número de personal y su porcentaje de adopción y el tiempo de transcurre en periodos.
Modelo de difusión geográfica
Este modelo presenta como ejemplo un mapa en la cual según la intesis del color, áreas de mayor concentración de las personas que adoptarían de manera rápida y tardía el producto social en función del perfil de adoptantes
Las adopciones dependerán de diferentes factores
Confiabilidad, comunicabilidad, compatibilidad y simplicidad
Fomento de las ideas, creencias, comportamientos y valores que refuercen la adopción del producto social
Accesibilidad
Interacción
Ajuste del producto social y del mercado en función de la cultura
Consideración de la curva de adopción
Exposición a los medios de comunicación
Necesidades y expectativas de los segmentos involucrados
Implicación de los líderes de la comunidad
Sensibilidad del grupo
El modelo del comportamiento social
Es necesario para entender las causas de su proceder
Matriz de 2x2 con la misma variable de conocimiento en la que se puede clasificar a la pobliación adoptante objetivo en cuatro cuadrantes
En esta matriz se encuentra cuatro tipos de personas:
La que sabe que no sabe
La que nos sabe que sabe
La que sabe que sabe
La que no sabe que no sabe
Ciclos de conocimiento
Externalización
Internalización
Formalización
Socialización