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Alcances y retos del marketing internacional - Coggle Diagram
Alcances y retos del marketing internacional
¿Qué es?
Es la adaptación de la estrategia de marketing de la empresa a mercados de otros países, identificando las necesidades específicas en cada región
Beneficios
Entorno favorable
Baja competencia
Estaciones climaticas
Saturación del mercado
Capacidad productiva
Refuerza la imagen de la marca
Retos
Barreras de posicionamiento en países objetivo
Generación de oportunidades comerciales
Eficiencia en las ventas
Objetivo
Obtener ganancias mediante la promoción, asignación de precios y distribución de productos para los cuales existe un mercado
Marketing exterior
Proviene del margen de problemas desconocidos y la variedad de estrategias necesarias para afrontar los distintos niveles de incertidumbre inherentes a los mercados extranjeros
Profesional del marketing internacional
Debe lidiar con al menos dos niveles de incertidumbre incontrolable en lugar de uno
Debe ajustarse o adaptarse de una manera consistente para obtener un resultado exitoso
Aspectos del entorno extranjero
Entorno extranjero
Fuerzas económicas
Fuerzas competitivas
Nivel tecnológico
Estructura de distribución
Geografía e infraestructura
Fuerzas culturales
Fuerzas políticas
Aspectos del entorno nacional
Entorno doméstico
Estructura competitiva
Fuerzas políticas
Clima económico
Factores de decisión en el marketing
Precio
Producto
Promoción
Canales de distribución
Investigación
Adaptación ambiental
Los mercadólogos deben ser capaces de interpretar la influencia y el efecto de los elementos incontrolables en el plan de marketing de cada mercado extranjero
El criterio de autorreferencia y etnocentrismo
La forma más efectiva para controlar la influencia del etnocentrismo y el CAR es reconocer sus efectos en nuestra conducta.
Desarrollo de una conciencia global
El conocimiento de otras culturas es importante para entender la conducta del mercado o de las personas en la sala de juntas
Etapas de la participación del marketing internacional
Marketing foráneo indirecto
Marketing foráneo poco frecuente
Marketing foráneo regular
Marketing internacional
Marketing global
Orientación estratégica
Orientación de la extensión del mercado doméstico
Orientación del mercado multidoméstico
Orientación de mercado global