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TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Merca lll - Coggle Diagram
TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Merca lll
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
es apropiada cuando los objetivos de la investigación incluyen:
Identificación de problemas u oportunidades.
Desarrollo de una formulación del problema mas precisa de un problema u oportunidad vagamente identificados.
Lograr un punto de vista en relación con la extensión de la variables que operan en una extensión.
Establecer prioridades de acuerdo con la importancia potencial de diversos problemas u oportunidades.
Lograr una perceptiva de la gerencia y el investigador con relación a la naturaleza de la situación problema.
Identificar y formular cursos de acción alternativos.
Reunir información sobre los problemas asociados a la realización de la investigación concluyente.
INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE
Diseñada para suministrar información para la evaluación de cursos alternativos de acción.
Investigación descriptiva
Es apropiada cuando los objetos de investigación incluyen.
Describir en forma gráfica las características de marketing
Determinar el grado, hasta el cual se asocian las variables de marketing.
Hacer predicciones en cuanto la ocurrencia de Marketing.
Diseño de sección transversal
Es cuando se toma una muestra de los elementos de la población en un punto en el tiempo.
Modelo causal implícito
Se basa en la experiencia y el criterio de quien toma las decisiones a cerca de marketing.
INVESTIGACIÓN DEL MONITORIA DEL DESEMPEÑO
Suministra información relacionada con el monitoria del sistema de marketing, este es un elemento esencial en el control de los sistemas de marketing.
Medidas de desempeño, como ventas y participación de mercado.
Subjetivos, tales como niveles de conocimiento y comprensión.
En las variables situacionales, tales como la actividad competitiva, condiciones económicas y tendencias de la demanda.
Las fuentes de datos apropiadas para la investigación de monitoria del desempeño incluyen:
Formulación de preguntas a encuestados.
Datos secundarios.
Observacion.
Diseño longitudinal
Un diseño en el cual se mida repetidamente, una muestra fija de los elementos de la población.