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FOTOGRAFIA PUBLICITARIA, Mas que individuos, la publicidad ilustra tipos e…
FOTOGRAFIA PUBLICITARIA
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Nace en la época de entreguerras, casi a la par de la fotografía de propaganda.
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Durante mucho tiempo, la fotografía fue considerada un medio artístico. A diferencia de esto, la fotografía publicitaria surgió para servir a los intereses de diferentes industrias.
Se aplicaba un valor fotogénico a los productos de consumo.
Es en los años 70 que la fotografía se apodera de la imagen publicitaria, esto se debe principalmente al surgimiento y masificación de la televisión como medio de comunicación.
La fotografía se introduce en la publicidad desplazando (pero no reemplazando) a la ilustración, y casi desapareciendo al uso de la palabra o texto escrito.
Así, la publicidad pasa de las manos del redactor, a las del director de arte.
La fotografía se iba empezaba a considerar como "la verdad" retratada en un instante. Esto la hacía más independiente, autónoma, no necesitaba de la palabra o un relato, la fotografía era el acontecimiento mismo.
Sin embargo, en sus principios, la fotografía publicitaria compartía varias características con la fotografía artística.
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La fotografía publicitaria mantiene la vocación de lo asombroso, maravilloso e increíble. Pero en realidad, no mucho ha cambiado desde los 70.
La fotografía publicitaria trata de sustituir el texto verbal y promocionar algo a través de imágenes.
La tecnología ha hecho que nada se vuelva imposible. Los resultados finales de las fotografías gracias a los distintos programas que existen en la actualidad han hecho que todos los delirios publicitarios se cumplan.
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La apropiación visual es todo lo que una marca quisiera llegar a ser. Ser reconocida por los colores, formas y texturas e imágenes que se manejan dentro de sus publicidades.
Mas que individuos, la publicidad ilustra tipos e incluso estereotipos.
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