Principales variables de segmentación del mercado de consumo.
Geográfica.
Demográfica.
Psicográfica.
Conductual.
División del mercado en diferentes unidades geográficas como naciones, estados,regiones,municipios,ciudades.
División del mercado en grupos de acuerdo con variables demográficas como la edad, etapa del ciclo de vida, género, entre otros.
División de un mercado en diferentes grupos según la clase social, el estilo de vida o las características de la personalidad.
División de un mercado en grupos según el conocimiento, las actitudes, el uso o la respuesta de los consumidores en relación de un producto.
Es un criterio de segmentación muy general, que sirve para acotar un público masivo y darle rasgos que nos resulten relevantes en función del producto que vendamos.
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Las empresas utilizan este término para decidir si se operará en una o varias áreas geográficas, pero prestando atención a las diferencias geográficas en cuanto a las necesidades y deseos.
Es efectivo para ahorrar costes en comunicación y marketing, ya que a menudo los mensajes de las empresas pueden ser los mismos a nivel de país e incluso, a nivel mundial, con la única modificación del idioma.
Se empezó a utilizar para aportar nuevos matices al perfil demográfico del público objetivo, que a menudo no aportaba información lo suficientemente relevante para ciertos negocios.
Creen que son el mejor punto de inicio para segmentar el mercado.
Tipos
Estatus del usuario.
Frecuencia del uso.
Beneficios buscados.
Grado de lealtad.
Ocasión.