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CAPÍTULO 1. Conceptos Básicos, Intereses, María Julia González…

- - - - Forma común de vinculación entre las organizaciones e instituciones, al mismo tiempo involucrándolas con la comunidad.
        
        Objetivos
        Comunicar, Informar, Persuadir y Generar Utilidades.
        
        ¿Para qué sirve el Marketing?
        
        Coordinar esfuerzos en entorno a información, mensajes y perspectivas.
        
        Oferentes
        
        Consumidores
        
        El esfuerzo de llevar el producto o servicio al intermediario o bien al consumidor final es realizado bajo un proceso administrativo lógico y creativo.
        
        Objetivo
        Mejorar en todo momento la calidad, buscando ventajas competitivas con base en la promesa básica y/o promoción única de ventas.
        
        Tienen un panorama más amplio sobre cuál producto o servicio deben fabricar o comprar.
- - - - Procuración del mejoramiento de la realidad cotidiana de las personas.
      - Flujos de información como dinámicas y adaptaciones para facilitar la comunicación entre personas e instituciones.
      - Actividades fundamentales para constituir la realidad social.
      - Convergencias entre Marketing y Política
        
        Procuran mejorar la vida cotidiana de las personas, procurando dentro del marco de los ámbitos o espacios son delimitados por reglas.
        
        Ámbitos o Espacios
        
        Área física o conceptual donde se realizan intercambios, se llevan a cabo negociaciones o se desarrollan contenidos.
        
        Ámbitos del marketing
        
        Se encuentra principalmente en el área comercial, pues la parte lucrativa de esta hace referencia directa a la actividad económico.
        
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        Ámbitos de la política
        
        Esta se desarrolla en lo público, pues responde a intereses compartidos y no pretende obtener lucro ni beneficio.
        
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- - - - Marketing Religioso
      - Marketing para causas sociales
      - Marketing Educativo y Cultural
      - Marketing Político
      - Marketing para la Salud
      - Otro criterio de clasificación:
        a. En el punto de venta (Merchandising)
        b. Local c. Estatal d. Doméstico o nacional e. Internacional f. Global o multinacional
- - - - Lo difícil y contingente que puede llegar a ser el entorno en el que vivimos.
      - Lo complejo que resulta ponernos de acuerdo en asuntos de interés común, sobre todo aquellos que generaron puntos de vista y opiniones encontradas.
      - Componentes básicos de la Política
        
        Estos pueden llegar a ser diversos y nuestra percepción puede variar según el enfoque que le demos.
        
        Elementos de análisis:
        
        El Gobierno
        
        Conjunto de órganos orientados a ejercer el poder y las actividades del Estado.
        
        El Régimen Político
        
        Es constituido por las intermediaciones o relaciones entre el ciudadano y todas las instituciones gubernamentales.
        
        El Estado
        
        Organización de individuos libres.
        
        se divide en
        
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        El Sistema Político
        
        Conjunto de reglas, procesos, grupos e instituciones que interaccionan entre sí.
        
        La Representación Política
        
        Mecanismo para vincular al gobernado con el gobernante, para que éste logre obtener facultades políticas y actuar con legitimidad.
        
        La Cultura Política
        
        Manera en la que el Ciudadano vive su ciudadanía.
        
        El Sistema Electoral
        
        Regula los procedimientos de acceso al poder y de renovación del mismo.
- - - - Partidos Políticos
        
        Representan poder, estatus y un ingreso para sus dirigentes y empleados.
      - Organizaciones gremiales
        
        Es electa mediante el voto de los afiliados.
      - Iglesias
        
        Es de uso muy recurrente en los procesos de elección, selección o nombramiento de sus jerarcas.
      - Ámbito Político
        
        Instrumento de comunicación de los actores políticos para incidir en la interpretación de la realidad por parte de la sociedad. Éste se usa:
        
        Marketing Político Electoral
        
        Marketing Político no electoral o de Gobierno
        
        Serie estructurada de acciones dirigidas hacia la población, con el propósito de incrementar o mantener el apoyo popular hacia las acciones de gobierno.
        
        Conjunto de conceptos y procesos que propician, incentivan y motivan la aceptación y el respaldo de la sociedad, expresados mediante el voto.
        
        Inteligencia Política
        
        Disciplina que trata de obtener información estratégica que facilite vencer a los adversarios.
        
        Análisis
        
        Registros
        
        Obtención de Datos
        
        Utilización
        
        Ingeniería Electoral
        
        Conjunto de conceptos y acciones que intentan, artificiosamente, incrementar las posibilidades de éxito electoral, mediante la aplicación de diversas acciones antes, durante y después.
        
        El Benchmarking en el Marketing Político
        
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        Durante campañas políticas.
        
        Cuando se está en el poder.
- - - - Analizar la agenda del candidato.
        
        Organizar el equipo de apoyo.
        
        Preparar el material de apoyo.
        
        Preacercamiento con los grupos de interés.
        
        Evaluación de la zona a visitar.
        
        Recabar elementos para el diseño asertivo de la propaganda.
        
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- - - - b. Información sobre el mercado electoral: ubicación, segmentación, importancia relativa, necesidades, gustos, valores y preferencias.
      - c. Información sobre las condiciones de competencia: normatividad electoral, usos, tácticas y costumbres electorales.
      - a. Información sobre cada uno de los contendientes: trayectoria, fuerzas, debilidades, limitaciones, posicionamiento, etc.
      - d. Información sobre poderes fácticos que puedan afectar el proceso y los resultados: medios de comunicación, poderes económicos, religiosos y sociales.
      - Paso 2. Elaborar un análisis corporativo de cada uno de los factores significativos de las fuerzas y debilidades propias, y compararlos con los de cada uno de los contrincantes
        
        Paso 3. Analizar el mercado electoral para jerarquizar los segmentos y luego determinar:
        
        Paso 4. Con base a lo anterior se puede proceder a formular estrategias generales de campaña, por segmento y contrincante.
        
        Paso 5. Identificar herramientas de ingeniería electoral que incrementen las probabilidades de triunfo.
        
        Paso 6. Diseñar una propaganda que incida de manera positiva en los votantes; dos aspectos importante son la creatividad y ser convincente.
        
        Paso 7. Elaborar el plan de campaña a través de la definición de la serie de acciones y elementos propagandísticos conforme a la secuencia e intensidad de campaña que resulte más eficiente.
        
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        a. El Volumen y valor de cada segmento electoral.
        
        b. Los factores estratégicos que operan cada uno de ellos y la importancia para decidir la mejor forma de acceder y operar.
        
        c. Posicionamiento propio y de cada contrincante en cada segmento.
        
        d. La importancia que representa cada segmento para su causa y análisis de la forma en que conviene abordarlo.