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INVESTIGACION DE MERCADO 
El investigador de mercados debe abarcar capacidad de asesoría, pericia técnica y administración solida. El núcleo de la función es el aporte de información para la identificación de problemas y soluciones de marketing, de tal manera que puedan emprenderse acciones”
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GENERALIDADES
El procedimiento que nos hace asequible la información sobre los consumidores, intermediarios, proveedores y competencia, es la investigación de mercados.
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CUALITATIVOS
Los investigadores cualitativos hacen registros narrativos de los fenómenos que son estudiados mediante técnicas como la observación participante y las entrevistas no estructuradas
CUANTITATIVOS
trata de determinar la fuerza de asociación o correlación entre variables, la generalización y objetivación de los resultados a través de una muestra para hacer inferencia a una población de la cual toda muestra procede.
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