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TÉCNICAS O HERRAMIENTAS DE MARKETING, Compilado a partir de: Kotler, P.…

- - - - establecer los precios según los costos de producción, distribución y venta del producto, más una tarifa justa de utilidades por el esfuerzo y los riesgos.
        
        Y consta de 4 etapas principales
        
        Diseñar un buen producto
        
        Determinar los costos del producto
        
        Asignar el precio con base en el costo
        
        Convencer a los compradores del valor del producto
    - - siempre y cuando se trate de un producto, puesto que si es un servicio, es más complicado de valorar
        
        Puede ser de tipo
        
        Costo más margen
        
        Supone añadir un margen de beneficio al coste total unitario del producto
        
        Beneficio objetivo
        
        Supone fijar el precio que permita obtener un beneficio o volumen de ventas dado
        
        Donde los costos se conocen, pues un conocimiento impreciso de los niveles de costos exponen a las compañías a incurrir en pérdidas, producto de la deficiente medición de sus cuentas internas.
    - - es una de las técnicas más objetivas y justas porque se centran en los datos de costes
        
        son criticados porque
        
        suponen adoptar una visión demasiado estrecha del concepto de producto en sí mismo, en la que no se tienen en cuenta aspectos adicionales que puedan aportar un valor superior al producto
        
        Por ejemplo
        
        compañías con costos más bajos como Walmart pueden establecer menores precios, lo cual les permite tener márgenes más bajos pero mayores ventas y utilidades
    - - radica en que ambas técnicas son preferiblemente aplicables en compañías que ofrezcan productos a masas, en los que sea beneficioso reflejar sus costos bajos en menores precios y que tengan un canal de distribución amplio mediante la distribución intensiva
- - - - tener en existencia el producto en tantos locales como sea posible
    - - comercialización de artículos básicos y materias primas comunes
    - - permite ofrecer los productos en la mayor cantidad de locales posible
        
        Los productos deben estar disponibles donde y cuando los consumidores los quieren
        
        Por ejemplo
        
        Las recargas celulares se pueden encontrar en un mall, en una farmacia o en cybers