Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Modul 2 V9: Content marketing, Mục lục, Khái niệm- Chiến lược, Xây dụng kế…
Modul 2 V9: Content marketing
Concept and strategy
Content marketing
Định nghĩa
Internet được tạo nên bởi nội dung
Nâng cao thứ hạng tìm kiếm và SEO
Content marketing là truyền đạt những gì người dùng muốn tìm kiếm
Content là để khách hàng thấu cảm hiểu biết về sp, dịch vụ, thương hiệu
Là cách thúc đẩy hiệu quả các chiến dịch marketing Email, tn..
Lợi ích
Tăng nhận diện về thương hiệu, sản phẩm
Tìm kiếm những kh tiềm năng, người ủng hộ
Tăng thứ hạng tìm kiếm và SEO
Tăng lượng kh tiềm năng
Nâng tầm hiểu biết về thương hiệu
Content intent
Khách hàng
Customer
Consumer
Audiences
Buyer
Client
lead
User
Potential and propect costumer
Ý định
Liên quan
Cá nhân hóa
Mang lại giá trị
Điều hướng tới mục đích cụ thể
Kêu gọi hành động
Giải pháp
Hành trình mua hàng
Giữ lại
Chuyển đổii
TÌm hiểu, xem xét
Thích thú
Nhận thức
Topical content
Evergreen content
Strategy content marketing
Chiến lược
Xác định những yếu tố
Những content đã được tạo
Mục đích phục vụ gì cho mục đích tổng thể
Làm sao để đạt đươc cho đích đến
Phụ thuộc vào chiến dịch bạn đang chạy
Tạo chiến lược
Website
PPC
Email template
Video
banners, display
Báo in, tờ rơi.....
Định nghĩa
Là một kế hoạch, đề cương luôn phát triển để giúp đạt được mục tiêu
Xác định
Target audiences
Hành trình sử dụng, định dạng, phong cách
Cập nhật và sửa đổi phù hợp với xu hướng và tình hình xã hội
Đặt ra đối tượng và phạm vi mục tiêu
Dev plan content
Goals
Key considerations
Nhất quán
Thời gian
Sử dụng hàng nhà trồng
Website
Goals
Sở thích chung
Vận động
Chuyển đổi
Xem xét
Nhận thức
Buyer Personas
Audience Research
Research and opportunities
Social Listening
Định nghĩa
Lợi ích
Theo dõi đối thủ
Competitor Analysis
Giá trị của việc theo dõi đối thủ
Key tìm kiếm
Công cụ phân tích đối thủ
Content Topic
Nghiên cứu keywork
Tiền hành
Brand telling story
Defining your personality
Thương hiệu cá nhân hóa
Thể loại
Chức năng
Cảm xúc
Cơ bản, thiết yếu
Creat and curating
Creation
Content tự tạo
Types
Format
Sách trắng
Sách điện tử
Articles
Blog
Interactive
Video
Image
Template, checklist
webinar
Podcast
Curation
Content sử dụng của bên thứ 3
Sử chưa để sử dụng có thể chuyển thành Creation
Repurposing
Keys
Dung lượng
Độ dài
Nền tảng xuất bản
Mô tả
Sự kiện đang diễn ra
Lợi ích
Sự củng cố
Hiệu quả
Chi phí thấp
Tốc độ
Định nghĩa
Việc chia nhỏ content và các loại định dạng phù hợp giúp định vị tốt hơn
Bạn có thể có nhiều định dạng cho content
Personalization
Cách làm
Đo lường cải tiến
Nhắm mục tiêu
Nghiên cứu
Lợi ích
Phục vụ đúng đối tượng
Tăng quan hệ khách hàng
Tăng tỷ lệ chuyển đổi
Định nghĩa
Cực kỳ quan trọng trong B2B
Làm phù hợp với từng đối tượng ở các giai đoạn khác nhau
Calendar
Thành phần
Nền tảng
Thời gian- sự kiện
Chủ đề
Sáng tạo
Sao chép
Lợi ích
Sắp xếp bám sát theo chiến lược
Ngăn sự chậm trễ của người viết
Tập trung tổ chức
Kế hoạch nội dung hiệu quả
Định nghĩa
Kế hoạch phát hành content theo thời gian trên từng nền tảng
Platforms
Nền tảng đối tượng sử dụng
Publish and distributing
Seeding
Định nghĩa
Dùng người có ảnh ưởng tương tác tích cực với nội dung của bạn trên các nền tảng bạn phát hành content
Lợi ích
Phạm vi tiếp cận
Liên quan/ đúng đối tượng
Tín nhiệm
Thứ tự
Social listening
Xác định người ảnh hưởng
Liên hệ/ kết nối
Scheduling
Định nghĩa
Lịch xuất bản content
Loại
Sự dụng có sẵn của nền tảng
Bên thứ 3
Lợi ích
Hiệu quả- chủ động thời gian
Đăng chéo
Lưu ý là cần thận xung đột với các nhạy cảm đang diễn ra
Promotion
Định nghĩa
Tiếp cận chiến lược để nội dung được tới nhiều ng hơn
Phương thức trả phí
Ads social media, google search...
Người nổi tiếng ảnh hưởng
Tiếp thị liên kết: Blog, ấn phẩm bên thứ 3
Phương thức k trả phí
Kênh truyền thông sở hữu: Website, fanpage...
Gắn thẻ, hashtags....
Blog khách, TIếp quản
Phỏng vấn, hỏi đáp
Community management
Định nghĩa
Là giai đoạn sau nội dung được xuất bản
Là những tương tác phản hồi, xử lý khiếu nại để thúc đẩy quan hệ với khách hàng
Why
biến tiêu cực thành tích cực
Thúc đẩy doanh số và kh tiềm năng
Thông tin nhanh chóng- dễ cập nhật
Kết nối lĩnh vực
Phương thức
Social listening
Metric
KPI
Lợi ích
Cân bằng nguồn lực
CUng cấp lộ trình tương lai
Khám phá kiến thức- bất ngờ
Làm rõ chủ đề
Thước đo
Camp metric
Số liệu tương tác
Số liệu chuyển đổi
Analyzing Content performance
Các bước
Xác định mục tiêu
Nhận thức
Chuyển đổi
Xác định số liệu
Xác định số liệu ngành
Vùng
Nói chung là theo research
Tìm kiếm thay đổi
So sánh với trước khi bắt đầu và sau khi kết thúc
Chi tiết
Chọn số liệu cần đo
Nhóm số liệu cho chủ đề
Kiểm tra thực hiện các nội dung
Phân tích
Kiểm tra các yêu tố liên quan
Kiểm tra mốc thời gian
ROI (phát sinh lời nhuận)
Tuần trước làm chuẩn
Kiểm tra tăng trưởng thực tế
Chia chi tiêu
Xác định giá trị
Dùng ngôn ngữ phổ thông
Trình bày phát hiện
Enhancing
Generating New Idea
Tư duy sáng tạo
AI cũng có
Phát triển và tối ưu- nổi bật và độc đáo
Cần tạo môi trường để có được khá năng tốt nhất
Cần rèn luyện thực hành nhiều vl luôn
Các giao đoạn tư duy sáng tạo
B2: Ấp ủ
Xác định những gì cố gắng đạt được
Làm lại nhiều lần và xen lẫn những hành động khác
B3: Điểm sáng
Viết ý tưởng ra giấy
Tập trung vào nó
Để nó yên =))
B1: Chuẩn bị
Nghiên cứu vấn đề đang đối mặt
B4: Xác minh
Kiểm tra ý tưởng bạn đầu so với hiện thực
Đánh giá lại xem đó có thực sự cần giải quyết
Hỏi những câu hỏi liên quan
Nếu k cần thiết bỏ qua bên đi tới ý tưởng khác
B5: thực hành
Áp dụng và tạo thêm ý tưởng
Có thể k áp dụng được hết nhưng tốt
Remove Barriers to Creativity
Rào cản
Sợ thất bại
Sự dụng kinh nghiệm chứ k phải kiến thức
Môi trường k ủng hộ
Chiến thuật
Thách thức thành kiến và định kiến
Kiên định nhìn nhận đa chiều
Đi tìm bản chất vấn đề
Sử dụng nhiều giải pháp khác nhau
Hỏi những người k có chuyên ngành
Thăm dò =))
Làm việc nhóm
K cố định chức năng
Dùng hàng nhà trồng =))
Tận dụng các phòng ban...
Thay đổi thói quen
Đôi khi là đảo ngược =))
Chấp nhận rủi ro =))
K cái thằng nào là đúng 100% cả
Đưa ra mức giá phù hợp thôi
Persevering when idea fail
Tầm quan trong kiên trì
Khi ý tưởng bị phản đối
Chuyển trọng tâm
Đưa ra giải pháp được nhiều tiêu chí =))
Vượt qua sự từ chối
Dừng lại - tạm dừng
Giữ bình tĩnh- phòng thủ
Chờ đợi phản biện từ người từ chối
Tìm ra giải pháp thay thể nếu từ chối là hợp lý
Lắng nghe- phản biện = dữ liệu
Sửa chữa cho phù hợp =))
Mục lục
Khái niệm- Chiến lược
Xây dụng kế hoạch
Nghiên cứu- Cơ hội
Tạo dựng- phát triển
Phát hành- phân phối
Số liệu
Nâng cao sáng tạo