Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Культура потребления, often to use - Coggle Diagram

- - - - количественные
        
        от 1500
        
        попытка репрезентации ЦА
        
        они- респонденты
        
        количественная оценка/ прогноз
        
        что, сколько, где?
      - Качественные
        
        не репрезентуют ЦА
        
        Описывают мотивы и поведение потребителя
        
        как, зачем, почему?
        
        они- исследуемые
        
        Типы
        
        пассивные измерения
        
        TV измерения
        
        интернет поведение
        
        мониторинг соцмедиа
        
        Другие исследования
        
        контент- анализ
        
        Эксперимент
        
        опросы
        
        face to face
        
        Уличные
        
        5 мин
        
        мало открытых вопросов
        
        нет усталости респондента
        
        не репрезентативные выборки
        
        быстро
        
        низкая стоимость
        
        низкий уровень контроля
        
        Короткие, быстрые исследования, Тренд
        
        Домашние
        
        60 мин
        
        много открытых вопросов
        
        есть возможность показать рекламу
        
        усталость респондента
        
        репрезентативные выборки
        
        долго
        
        дорого
        
        средний уровень контроля
        
        сложные, большие исследования, требующие репрезентативность
        
        by phone
        
        15 мин
        
        мало открытых ???
        
        нет возможности показать рекламу
        
        Важно удержать внимание
        
        легко воспринимаемые ???
        
        интересные вопросы
        
        web
        
        30 мин
        
        много открытых вопросов
        
        широкие возможности для тестирования материалов
        
        усталость респондента
        
        только интрнет- аудитория(не репрезентативно)
        
        быстро
        
        низкая стоимость
        
        вопросы к качеству
        
        сегментация ЦА
        
        mobile
        
        5 мин
        
        простые вопросы
        
        материалы адаптированы под устройство
        
        нет усталости респондента
        
        не репрезентативные выборки
        
        очень быстро
        
        низкая стоимиость
        
        вопросы к качеству
        
        тренд
        
        omnibus
        
        опрос в складчину
        
        учёт спец. запросов конкретного заказчика
        
        2-5 ???
        
        дешево
        
        вопросы к качеству собранной информации ( усталость респондента)
        
        online
        
        panel
        
        Спец. набранная база людей, желающая участвовать в опросах
        
        верификация пользовательей и предварительные скрининги
        
        возможности узкого таргетинга на спец. целевые группы
        
        исчерпываемость ресурсов
        
        вопросы к качеству отвечающих
        
        1 more item...
        
        предсказуемость результата
        
        river
        
        Приглашение случайных пользователей через рекламу
        
        только метаданные о пользовательском поведении
        
        таргетинг только по метаданным
        
        взаимодополняемость площадок
        
        симуляция репрезентативности
        
        менее предсказуемый результат
        
        до 50 ч
    - - выборочные исследования
        
        должны охватывать все слои ЦА(не только лишь владельцев авто, или только богатых)
        
        выборка репрезентативна, если
        
        случайная
        
        все ключевые признаки совокупности представлены
        
        Типы выборок
        
        Неслучайная
        
        квотная
        
        Снежный ком
        
        Случайная
        
        Простая случайная
        
        стратифицированная
        
        кластерная
- - - - логика анализа индуктивна
        
        анализировать, структурируя данные
        
        новые tech & hybrids
        
        опосредованные способы коммуникации
        
        телеконференции, скайп, чаты, форумы, MROC
        
        +физиологические исследования
        
        комп подходы к анализу текстов
        
        контент- анализ
        
        семантический анализ
        
        качественно- количественные исследования
        
        мониторинг соц-медиа
        
        "Частушки"
        
        смерть
        
        любовь
        
        Основные элементы коммуникации
        
        1)отправитель
        
        1 more item...
- - - - 5 стилей
        
        вознаграждающий
        
        диагностический
        
        документальный
        
        направленный
        
        фетишизированный
        
        3 роли
        
        инструмент
        
        игрушка
        
        наставник
        
        чем больше лайф-логгеры делятся и обсуждабт свои практики с сообществом, чем больше лайков и фолловеров имеют, тем "здоровее" они себя чувствуют
        
        5 Режимов самомониторинга
        
        инифиативный
        
        стимулирующий
        
        коммунальный
        
        принудительный
        
        эксплуатируемый
- - - - нет возможности
      - нет желания
    - - поиск
      - использование мобильных средств коммуникации
      - использования соц сетей
      - в области проведения финансовых операций через Интернет
      - потребление товаров и услуг через Интернет
      - Критическое восприятие информации и проверки на достоверность
      - компетентность
        в области производства мультимедийного контента для Интернета
    - - факт/мнение
        
        факт
        
        существование можно подтвердить
        
        мнение
        
        можно оспорить
      - принципы работы с информацией в Интернете
        
        проверка первоисточника: принадлежит ли ему публикация
        
        маскировка URL
        
        адреса, похожие на известные бренды
        
        можно ли доверять первоисточнику
        
        проверка количества источников информации
        
        проверка содержания публикации
        
        анализ заголовка
        
        кликбейк
        
        утаивание информации
        
        преувеличение
        
        Как первоисточник был процитирован
        
        анализ URL
        
        Анализ фото- и видео-контента
        
        содержание информации
        
        количество информации
        
        Сколько информации необходимо для раскрытия темы
        
        реакция на недобросовестные публикации
- - - - 3 компонента я - образа:
        
        1) я пытаюсь понять как меня видит другой человек
        
        2)как он меня оценивает
        
        3) чувство. Которое возникает от того как меня видят и оценивают (от стыда до гордости)
      - мы строим своё Я основываясь на реакциях других людей
        
        восприятие Я
        
        Через самого себя
        
        Видя отражение в других( играет роль, то что о нас думают)
        
        представления других о нас- наше зеркало, по которому мы о себе судим
        
        через отношения с другими, мы устанавливаем глупые мы или умные, привлекательные или нет, достойный или никчёмный.
        
        НО. Такая оценка может не соответствовать действительности
        
        Есть возможность неправильного истолкования мнений или искажённое зеркало
      - Негативная референтная группа — отрицательный пример, с которым человек себя соотносит.
        
        Самоконтроль - возникает из я - концепции. Это корректировка своего поведения в зависимости от того как человек думает, как его воспринимают.
        
        Я-концепция - это совокупность норм и ценностей к самому себе. Возникает из я - образов.
        
        Зеркальное я - это то как мы отражаемся в других людях.