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FUNDAMENTOS IDEOLOGICOS DEL MARKETING - Coggle Diagram
FUNDAMENTOS IDEOLOGICOS DEL MARKETING
El marketing es publicidad, promoción y ventas: Es un conjunto de herramientas particularmente agresivas, utilizadas para penetrar en los mercados.
Campos principales del marketing:1. El marketing de consumidor.
Marketing de empresa a empresa.
Marketing social.
El marketing y la publicidad son omnipotentes: En esta visión de la función del marketing está implícita la idea de que el marketing y la publicidad son omnipotentes, capaces de hacer que el mercado acepte cualquier cosa a través de poderosos métodos de comunicación.
Sistema de economía de mercado: En la economía moderna este principio básico ha sido corregido atendiendo a la solidaridad social y a cuestiones sociales, y sigue siendo el principio que inspira la actividad de una empresa exitosa que opera en un mercado competitivo, pero regulado.
Confusión en el termino marketing: la falta de lenguaje entre los gerentes
y particularmente entre los altos directivos se evidencia
en el tipo de respuesta a la siguiente pregunta realizada
a una muestra de directores generales:
“¿Cómo ha cambiado el marketing en su compañía en los últimos tres años?”,
con un comentario del estilo de “…eso depende de a qué se refiera usted con marketing”
Marketing promotor y arquitecto: la sociedad de consumo, esto es, un sistema de mercado donde los individuos son comercialmente explotados por los vendedores.
Marketing acercamiento a las necesidades de demanda: La imagen proyectada es la de herramientas innecesariamente sofisticadas, que implican altos costos y poco valor práctico.
Estructura de la gestión orientada al mercado
Dimensiones del marketing:, hay tres dimensiones características del concepto de orientación al mercado una dimensión cultural (la filosofía de negocios), una dimensión de análisis (el cerebro estratégico) y una dimensión de acción (el brazo comercial).
Gestión orientada al mercado: la empresa exitosa debe perseguir el ideal de la gestión orientada al mercado (market-driven management). Puede ser un mito (como la democracia), pero es un mito funcional, que debe guiar continuamente las actividades de la empresa.
Los mecanismos de la economía de mercado: están basados en el principio de libertad individual, y más particularmente en el principio de soberanía del consumidor.
