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Proceso en el que los consumidores adquieren, representan y codifican la…
Proceso en el que los consumidores adquieren, representan y codifican la información publicitaria en cuatro etapas
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Atención focalizada
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3 Novedad
La información sobre los productos publicitarios no es familiar y refuta las expectativas del consumidor
Categorización
La información de entrada se clasifica como parte de una categoría con base en una evaluación comparativa y la información de entrada
Ventaja pionera
Los consumidores tienden a elaborar dicha información de forma más detallada, aprender atributos y, como resultado, formar juicios más extremos
Comprensión
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Un nivel moderado de precisión en la comprensión del mensaje es un prerrequisito para ciertos tipos de persuasión
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Ver es creer
Efecto durmiente
Repitiendo varias veces que una afirmación es falsa, aumenta la probabilidad de que estos consumidores la recuerden como cierta
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Razonamiento elaborativo
El estímulo representado semánticamente es activado en relación con el conocimiento previo almacenado del consumidor
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Mercado de metacognición
Las creencias de las personas sobre sus propios estados mentales y los estados mentales y estrategias de otros
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Credibilidad
Más fuentes, más confianza