Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
บทที่ 4 การออกแบบกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์, ทฤษฎีการรับรู้ภาพด้วยความรู้สึก -…
บทที่ 4 การออกแบบกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์
ความสำคัญของการออกแบบกราฟิก
การสื่อความหมายร่วมกันภายในสังคม
การออกแบบกราฟิกมีความส าคัญต่อการ สื่อความหมายร่วมกันภายในสังคม เนื่องจากสังคมเราส่วนใหญ่มีข้อตกลงร่วมกัน เช่น กฎจราจร โดยใช้ภาพสัญลักษณ์ในการสื่อความหมายเพื่อให้ทุกคนเข้าใจตรงกัน
การส่งเสริมความก้าวหน้าทางธุรกิจ
การออกแบบกราฟิกมีความส าคัญต่อการ ส่งเสริมความก้าวหน้าทางธุรกิจ ตั้งแต่ระดับอุตสาหกรรมภายในประเทศจนถึงระดับต่างประเทศ เนื่องจากกราฟิกส่วนใหญ่มักถูกใช้ในการสร้างเอกลักษณ์องค์การ (Corporate Identity) ตราสินค้า (Brand) และสื่อประชาสัมพันธ์ (Public Relation) เพื่อช่วยประชาสัมพันธ์ข้อมูล ข่าวสารจากกลุ่มผู้ผลิตไปสู่กลุ่มเป้าหมายหลัก สามารถรับรู้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือ สร้างภาพลักษณ์ที่ดีต่อองค์การธุรกิจผ่านกราฟิก
การศึกษา
กราฟิกมีความส าคัญอย่างยิ่งต่อการถ่ายทอดความรู้ที่ซับซ้อนให้ผู้เรียน สามารถรับรู้ได้โดยง่ายและชัดเจน เนื่องจากปัจจุบันนี้การเรียนการสอนไม่ได้มุ่งเน้นการเรียนการ สอนจากครูผู้เป็นศูนย์กลางแห่งวิทยาการต่างๆ ภายในห้องเรียนเพียงอย่างเดียว แต่ผู้เรียน สามารถศึกษาและเรียนรู้ด้วยตนเองจากแหล่งวิทยาการต่างๆ อย่างกว้างขวางภายนอกห้องเรียน
นักออกแบบกราฟิก
การที่นักออกแบบได้เห็นผลงานออกแบบกราฟิกที่หลากหลาย จะสามารถช่วยให้นักออกแบบเกิดความคิดใหม่ๆ ได้โดยได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบ ผลงานของผู้อื่น ถือว่าเป็นส่วนส าคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ให้มีศักยภาพใน การแก้ปัญหามากยิ่งขึ้น และนอกจากนั้นการศึกษางานของผู้อื่นจะสามารถช่วยให้นักออกแบบ หลีกเหลี่ยงการสร้างสรรค์งานซ้ าซ้อนกับผู้อื่น
ผลงานออกแบบกราฟิกที่ดีจะต้องสามารถท าหน้าที
ดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้
ช่วยให้การสื่อความหมายง่ายที่จะท าความเข้าใจในระยะเวลาอันสั้น
ช่วยให้กลุ่มเป้าหมายสามารถจดจ าข้อมูลได้ดี
สามารถโน้มน้าวกลุ่มเป้าหมายให้เข้าใจและรู้สึกว่าข้อมูลที่น าเสนอมีคุณค่าและมี
ประโยชน์
กระบวนการความคิดสร้างสรรค์
ความคิดริเริ่ม (Originality) หมายถึง ลักษณะของการคิดค้นความคิดที่แปลก ใหม่ซึ่งแตกต่างจากความคิดโดยทั่วไป โดยการน าเอาความรู้เดิมบวกกับจินตนาการในการคิด สร้างสรรค์สิ่งใหม่และหาทางท าให้เกิดผลงานด้วย
ความคิดคล่อง (Fluency) หมายถึง ความสามารถในการคิดหาค าตอบใน ปริมาณที่มากได้อย่างรวดเร็วในระยะเวลาที่จ ากัด
ความคิดยืดหยุ่น (Flexibility) หมายถึง ความสามารถในการคิดหาค าตอบได้ หลายทิศทาง และสามารถประยุกต์ความคิดจากสิ่งหนึ่งไปเป็นหลายสิ่งได้
ความคิดละเอียดลออ (Elaboration) หมายถึง ความสามารถในการคิดใน รายละเอียดของงานให้สมบูรณ์มากยิ่งขึ้น เพื่อสร้างความคิดแปลกใหม่นั้นให้ส าเร็จ
อุปสรรคที่สกัดกั้นความคิดสร้างสรรค์
การต้องการคำตอบที่ถูกต้องเพียงคำตอบเดียว
การจำกัดความคิดของตนเอง
ความเคยชินกับสิ่งที่ตนเคยพบและประสบการณ์ที่ตนมีอยู่
การไม่สนใจในสิ่งที่ท้าทายความคิด
การประเมินผลความคิดเร็วเกินไป
ความกลัวที่จะถูกหาว่าโง่
กระบวนการออกแบบกราฟิก
การศึกษาและรวบรวมข้อมูล (Research)
การร่างภาพระดมความคิด (Thumbnails)
การร่างภาพในรายละเอียด (Roughs)
การน าเสนอผลงานออกแบบ (Comprehensive)
การตัดสินใจเลือก (Decide)
การผลิต (Implement)
องค์ประกอบในงานออกแบบกราฟิก
ตัวอักษรและตัวพิมพ์
หัวเรื่องหรือชื่อสินค้า ชื่อหัวข่าวหรือข้อความพาดหัว หรือข้อความที่ต้องการ เน้นเป็นพิเศษส่วนนี้จะเน้นความโดดเด่นของรูปแบบมากที่สุด เรียกรูปแบบอักษรกลุ่มนี้ว่าเป็น แบบ Display face
ส่วนข้อความ ที่แสดงเนื้อหารายละเอียดต่างๆ นิยมใช้ตัวอักษรที่เรียกว่าแบบ Book face หรือเป็นแบบตัว Text ซึ่งมีรูปแบบที่เรียบง่าย สะดวกในการอ่านมากที่สุด
ภาพและส่วนประกอบตกแต่งภาพ
เพื่อใช้เป็นแนวทางในการสร้างบุคลิกของสิ่งพิมพ์
เพื่อสร้างความสวยงามทางศิลปะของสิ่งพิมพ์
เพื่อดึงดูดความสนใจแก่ผู้พบเห็นและกลุ่มเป้าหมายโดยตรง
เพื่อให้การนำเสนอข้อมูลเกิดความง่ายในการจดจำ
เพื่อปิดบังความด้อยในคุณภาพของวัสดุพิมพ์
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อความหมาย
ทฤษฎีการรับรู้
ทฤษฎีการรับรู้ภาพด้วยความรู้สึก
ทฤษฎีเกสตอลต์ (Gestalt)
ทฤษฎีเกสตอลต์นี้ได้เกิดขึ้นจากแนวคิดของนักจิตวิทยาชาวเยอรมันชื่อ แม็ค เวอร์เทียเมอร์ (Max Wertheimer) ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจในการศึกษาทฤษฎีนี้จากการสังเกตสิ่งรอบๆ ตัว
ทฤษฎีการจัดโครงสร้าง (Constructivism)
ทฤษฎีนี้มุ่งเน้นการจัดวางองค์ประกอบ ทั้งหมดบนโครงสร้างของสื่อกราฟิก โดยภาพรวมทั้งหมดให้สอดคล้องกับทิศทางในการอ่าน และตามล าดับความส าคัญขององค์ประกอบนั้นๆ เพื่อให้ง่ายต่อการท าความเข้าใจ
ทฤษฎีการเชื่อมโยงความสัมพันธ์ (Ecological)
การเรียนรู้ลักษณะเฉพาะและ ความหมายที่เชื่อมโยงความสัมพันธ์กับสิ่งต่างๆ ส่วนใหญ่มาจากการเรียนรู้จากประสบการณ์ที่ได้รับ จากสิ่งแวดล้อม สังคม และวัฒนธรรมที่เราอาศัยอยู่เป็นหลัก
ทฤษฎีการรับรู้ภาพ
การรับรู้ภาพ หมายถึง การมองเห็นและรับรู้สิ่งที่เกิดขึ้นอยู่ทุกวันในชีวิตประจ าวันของ เราด้วยความเข้าใจ และตระหนักถึงความส าคัญของสิ่งต่างๆ การรับรู้เป็นส่วนหนึ่งของการเรียนรู้สิ่ง ใหม่ ถ้าเราสามารถจดจ าสิ่งนั้นๆ ได้จะช่วยให้การเรียนรู้ของเราก้าวหน้าเพิ่มมากขึ้น เมื่อเราเข้าใจและ สามารถรับรู้ด้วยความรู้สึกได้จะช่วยให้เราสามารถถ่ายทอดเพื่อสื่อความหมายได้ดียิ่งขึ้น
การออกแบบกราฟิกสำหรับบรรจุภัณฑ์
การออกแบบกราฟิก หมายถึง การสร้างสรรค์ลักษณะส่วนประกอบภายนอกของการสร้าง บรรจุภัณฑ์ให้สามารถสื่อสาร สื่อความหมาย ความเข้าใจ ในอันที่จะให้ผลทางจิตวิทยาต่อผู้อุปโภค บริโภค เช่น ให้ผลในการดึงดูดความสนใจ การกระตุ้นความจ า การให้มโนภาพถึงสรรพคุณ ประโยชน์ ของผลิตภัณฑ์ ยี่ห้อผู้ผลิต ยี่ห้อผลิตภัณฑ์ เป็นต้น ด้วยการใช้การออกแบบสี ตัวอักษร โลโก้ และอาศัยหลักศิลปะการจัดภาพ การสร้างความกลมกลืน ความสวยงามของภาพ และองค์ประกอบ ต่างๆ ในด้านศิลปะ
ลักษณะกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์และฉลาก
สร้างทัศนคติที่ดีงามต่อผลิตภัณฑ์และผู้ผลิต
สร้างความน่าเชื่อถือให้กลุ่มเป้าหมาย
การชี้แจงและบ่งชี้ให้ผู้บริโภคได้ทราบเกี่ยวกับชนิด
การแสดงเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์และผู้ประกอบการ
การแสดงสรรพคุณและวิธีใช้ของผลิตภัณฑ์
กระบวนการออกแบบกราฟิกสำหรับบรรจุภัณฑ์
กำหนดขอบเขตของปัญหา
การเสนอแนวความคิดเบื้องต้น
การพัฒนาและการแก้ไขแบบ
การสร้างต้นแบบเพื่อการพิมพ์
ทฤษฎีการรับรู้ภาพด้วยความรู้สึก