Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ส่วนผสมของบทโฆษณา (Creative Mix) - Coggle Diagram
ส่วนผสมของบทโฆษณา
(Creative Mix)
องค์ประกอบที่เป็นวจภาษา
หน้าที่ของพาดหัวเรื่อง
สร้างการสะดุดความสนใจ (get attention)
ปลุกเร้าความสนใจ (rouse interest)
ประเภทของพาดหัวเรื่อง
เจาะจงกลุ่มเป้าหมาย
วิธีการตั้งคำถาม/การสร้างความฉงน
การนำคำพูดของบุคคล/คำสุภาษิตมาใช้
แบบออกคำสั่ง/ชี้ชวน
หน้าที่ของเนื้อเรื่อง
โน้มน้าว ชักจูงใจ ด้วยเหตุผลและอารมณ์
ช่วยขยายความคิดหลักที่พัฒนามาจากพาดหัวเรื่อง
ประเภทของการเขียนเนื้อเรื่อง
แบบเข้าเรื่องทันที (Straight copy)
แบบบรรยายหรือเล่าเรื่อง (Narrative copy)
แบบสนทนา (Dialogue & monologue copy)
แบบภาพและคำบรรยายประกอบภาพ
ลักษณะคำขวัญที่ดี
เป็นวลี/ประโยคสั้นๆ ออกเสียงง่าย
มีการเล่นคำคล้องจอง เล่นสัมผัส ทำให้ออกเสียงง่าย
มีเป้าหมายหรือประเด็นในการนำเสนอเพียงประเด็นเดียว
ยี่ห้อ/ชื่อผลิตภัณฑ์
ชื่อผลิตภัณฑ์ (Brand name) ในการโฆษณาต้องมีการระบุชื่อผลิตภัณฑ์เสมอ เพื่อให้ผู้บริโภคจดจำได้เมื่อต้องไปซื้อสินค้า
เสียงในโฆษณา
การใช้เสียงในโฆษณามีหลายลักษณะ เช่น เสียงบรรยาย เสียงสนทนา เสียงเพลง ที่มีทั้งคำร้อง หรือมีแต่ทำนอง นักเขียนบทโฆษณาจะต้องทำความเข้าใจในเป้าหมาย/วัตถุประสงค์ในการใช้เสียงในโฆษณา เพื่อให้เกิดผลอย่างใดอย่างหนึ่ง
ประเภทของเสียง
เสียงบรรยาย
เสียงสนทนา
เสียงประกอบ
เพลงประกอบ
องค์ประกอบที่เป็นอวจภาษา
ภาพประกอบโฆษณา
สามารถช่วยสร้างการจูงใจได้ดี ช่วยอธิบายความได้โดยไม่ต้องใช้ข้อความอธิบายมากนัก ภาพที่ใช้ในการโฆษณามีทั้ง ภาพวาด ภาพถ่าย การ์ตูนหรือภาพที่สร้างขึ้นด้วยเทคนิคพิเศษต่างๆ
ภาพประกอบโฆษณาที่ดี
ภาพประกอบโฆษณา (Illustration) ที่ดีจะต้อง หยุดความสนใจของผู้บริโภค ให้ดูหรืออ่านโฆษณาได้ เพราะข้อความโฆษณาเพียงอย่างเดียวไม่อาจสร้างสนใจและสร้างจินตนาการให้กับผู้บริโภคได้มากนัก
วัตถุประสงค์ของการใช้ภาพประกอบโฆษณา
เพื่อให้เห็นผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน
ก่อให้เกิดความรู้สึกสะดุดตา และสร้างการจดจำที่แม่นยำ
แสดงประโยชนที่จะได้รับจากการใช้ผลิตภัณฑ์
ลักษณะของภาพประกอบโฆษณาที่ดี
เป็นภาพที่แสดงให้เห็นรายละเอียดทั้งหมดหรือบางส่วนของผลิตภัณฑ์ เช่น รูปลักษณะผลิตภัณฑ์ วิธีการทำงานผลิตภัณฑ์ เช่น รูปลักษณะผลิตภัณฑ์ วิธีการทำงาน
เป็นภาพที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ ความคิดหลักของพาดหัวเรื่องพาด หัวรอง และข้อความโฆษณา
การออกแบบ
การออกแบบ (Design) เป็นการพิจาณาเกี่ยวกับการสร้างสรรค์องค์ประกอบแต่ละองค์ประกอบของสิ่งโฆษณา ให้มี ลักษณะที่สามารถสร้างผลกระทบ (Impact) ให้กับผู้บริโภคได้ โดยการออกแบบต้องทำให้งานโฆษณานั้นจูงใจ สร้างความน่าสนใจ
น่าเชื่อถือ
องค์ประกอบในการออกแบบ
รูปแบบเส้น (Line)
สีและความเข้ม (Color & tone)
พื้นผิว (Texture)
รูปร่าง ทิศทาง และขนาด (Shape, direction and size)
เครื่องหมายการค้า
เครื่องหมายการค้า (Trademark) เป็นองค์ประกอบหนึ่งที่จะช่วย
ให้ผู้บริโภคสามารถจดจำผลิตภัณฑ์ได้อย่างแม่นยำ
สีและแสง
เป็นสิ่งสำคัญที่นักโฆษณาจะต้องคำนึงถึงในการออกแบบสร้างสรรค์สารโฆษณา
หน้าที่ของสีและแสงในงานโฆษณา
เพื่อดึงดูดความสนใจในงานโฆษณา
ช่วยในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ได้ดี
ทำให้งานโฆษณามีชีวิตชีวา สดใสน่าชม
ช่วยเน้นลักษณะที่ไม่เหมือนใครของผลิตภัณฑ์ให้เด่นขึ้น
ความเคลื่อนไหว (Movement)
การออกแบบโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์เป็นความพยายามของนักโฆษณาในการจัดวางองค์ประกอบต่างๆเพื่อดึงดูดสายตาของผู้อ่านให้ไปในทิศทางที่นักโฆษณาต้องการ เช่น ให้พุ่งสายตาไปที่พาดหัวเรื่องเป็นอันดับแรงต่อด้วยการดูภาพ
การจัดองค์ประกอบ
เป็นการจัดวางองค์ประกอบต่างๆ ของสิ่งโฆษณา เช่น ภาพ ข้อความ เครื่องหมายการค้า ตราสินค้า คำขวัญ
วัตถุประสงค์ในการจัดองค์ประกอบ
เพื่อให้สามารถสร้างเรื่องราวและสร้างการจูงใจได้
เป็นต้นแบบและเป็นตัวกำหนดค่าใช้จ่ายในการผลิตสิ่งโฆษณา
เพื่อแสดงให้ผู้โฆษณาเห็นว่า ชิ้นงานโฆษณาที่จะออกมามีรูปแบบไร
สิ่งที่ควรพิจารณาในการจัดองค์ประกอบ
ช่องว่าง (White space)
สัดส่วน (Proportion)
การเคลื่อนสายตา (Gazing)
รูปแบบการจัดวางภาพ (Layout type)