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Planeación estratégica en el marketing social - Coggle Diagram
Planeación estratégica en el marketing social
Misión
Surge de la esencia de las organizaciones sociales, antecedentes, historia, creencias, valores e identidad corporativa
Visión
Se formula en función del tiempo y cobertura de los productos sociales en la comunidad orientadas a la organización hacia la formulación de objetivos
Objetivos
Se puede medir y alcanzar a mediano y largo plazo
En función del ciclo de vida de los productos
Introducción, crecimiento, madurez, declinación
En función del análisis de matrices
Alcanzar mayor participación, integrar red de donadores frecuentes
Estrategias
Deben fluir de manera natural en función de los objetivos y del análisis del entorno. Claras y congruentes entre el objetivo y estrategias
Tácticas
Forma en que se lograrán las metas, relacionadas con le 7 P's del marketing social
Herramientas para análisis estratégico
El conocimiento del ciclo de vida de los productos (introducción, crecimiento, madurez y declive)
Matriz producto - mercado
Estudio FODA o estudio de fortalezas, oportunidades (e), debilidades y amenazas (e)
Matriz BCG (estrella, vaca, incógnita, perro)
La segmentación de la pobliación objetivo y de todos los grupos que participarán en programas sociales
Contenido del plan estratégico de marketing social
Planeación y formulación de estrategias
Estrategias de marketing
Metas de marketing
Objetivos de marketing
Plan táctico de marketing
Plan de contingencia
Ejecución
Implementación
Control y evaluación
Presupuesto y programación
Diagnóstico
Misión
Visión
Objetivos institucionales
Estructura organizacional
Historia