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Introducción a la redacción publicitaria y al proceso de conceptualización…
Introducción a la redacción publicitaria y al proceso de conceptualización.
Antecedentes históricos de la redacción publicitaria.
Conocida antes como "publicidad moderna" nacida a partir del siglo XIX
Fases históricas de la redacción publicitaria.
Fase protopublicitaria
Fase de tecnificación
Fase de formación
Fase moderna
Fase contemporánea
Los grandes redactores.
John E. Powers
Charles Austin Bates
Earnest Elmo Calkins
Rosser Reeves
Pedro Prat Gaballí
¿Qué es la redacción publicitaria?
Proceso de creación y redacción de textos publicitarios
Redactor Publicitario
Profesional de la creatividad
Misiones del texto publicitario
Persuadir Convencer Seducir Emocionar
Redacción publicitaria y creatividad.
Para llegar al público nuestro mensaje debe ser entretenido, original, y creativo.
El
salto creativo
es esencial para el labor del redactor publicitario.
Capacidad creativa
Fase de ejecución y ideación
Producción de las ideas publicitarias.
Fase de producción
Cuando las campañas publicitarias toman su forma definitiva.
Condicionantes de la redacción publicitaria
Marketing
Lingüística
Creatividad
Comunicación
Competencias técnicas
Competencia Lingüística
La lengua es la herramienta fundamental de trabajo del redactor publicitario y es imprescindible que posea un nivel muy elevado de competencia lingüística
.
Parte de la creatividad es manejar bien todos los niveles de lenguaje.
Funciones del redactor publicitario**
**
Función estratégica
Tener un planteamiento estratégico adecuado.
Función creativa
Esto es esencial, es la materia prima de la que estan hechas las campañas y los anuncios
Función Conceptual
Fase de experimentación y de investigación creativa que comienza a materializar la idea.
Función redaccional
Es la capacidad inteligente de poner justamente las palabras adecuadas, una idea, un concepto.
Control del proceso creativo y de producción
Es el proceso de producción y realización de las piezas finales de las campañas.
Función argumentativa
Argumentar sólidamente el trabajo creativo y redaccional.
Toma de decisiones
La toma de decisiones en los ámbitos de su área de responsibilidad.
Elementos básicos de la redacción
Corrección Adaptación Eficacia
