La Metodologia del Marketing
EL FALSACIONISMO
1.1. bases epistemológicos del marketing
se conoce como la doctrina de los fundamentos y métodos de conocimiento científico
EL POSITIVISMO Y LOS IMPIRISTAS LOGICOS
se dividen en enductivismo y ingenuo
es la veracidad de la probabilidad de que son correctos de predicciones individuales
1..1
1.2
según Popper admite que la observación es guiada por la teoría
según el falsacionismo de puede de mostrar que algunos teorías son falsos
1.4. Los programas de investigación
Es una estructura que sirve de guía y por tanto condiciona la futura investigación,
señala que las teorias anteriores
POPPER
Es ingenuo por la demarcación entre ciencia y no ciencia
No capta la totalidad estructural de la teoria
KHUN
La teoria es irracional
Borra la demarcación entre ciencia y no ciencia
en la cual incluyen a los positivista y a los empiristas lógicos
Es una estructura que sirve de guía y por tanto condiciona la futura investigación
Teoria planteada por Lakatos
Los Programas de Investigación se basan en los siguientes conceptos
NUCLEO CENTRAL
HEURISTICA NEGATIVA
HEURISTICA POSITIVA
CINTURON PROTECTOR
“consiste en una sucesión de teorías relacionadas entre sí, de manera que unas se generan partiendo de las anteriores. Estas teorías que están dentro de un programa de investigación científico comparten un núcleo firme, duro o central ”.
Característica definitoria del programa.
No es posible rechazar ni modificar los supuestos básicos subyacentes al programa.
Indica cómo se puede desarrollar hacia delante el Programa de Investigación
Hipótesis auxiliares, que rodean al núcleo.
La vision lakatosiana marketing :
Se ha hecho el desarrollo precedente, para que se tenga una referencia
metodológica útil para una mejor comprensión del presente apartado.
Se considera que el marketing es una joven ciencia, en proceso de
maduración, de las que más ha desarrollado en los últimos años. A la luz
de la nueva filosofía de la ciencia, es posible enfocar el marketing, con
una visión lakatosiana, es decir hacer un desarrollo acerca del Marketing
como un Programa de Investigación.
:
El núcleo central y el cinturón de protección. Quizás el aspecto más
difícil de la reconstrucción lakatosiana es la delimitación del núcleo
central de la ciencia del marketing. En este sentido, se ha propuesto que
la ciencia del marketing es "la ciencia del comportamiento que intenta
explicar las relaciones de intercambio entre compradores y vendedores".
Así pues, la relación de intercambio constituye el eje central del
marketing
característica de los programas de investigación
características de los programas de investigación
las observaciones se hacen siempre en virtud de una teoria
en el avance de la ciencia son las confirmaciones y no las falsaciones
La elección
problema central de la filosofia
enunciar las condiciones UNIVERSALES
tiene un NUCLEO
la heuristica negativa nos impide atacar al nucleo
segun LAKATOS
un cinturón protector de hipótesis auxiliares nos ayuda a proteger el núcleo
1.3 La concepción relativista de la ciencia.
El filosofo Thomas S.Kuhn publico:
La estructura de las revoluciones cientificas, obra en la que expuso la revolucion de las ciencias naturales basicas.
En el primer momento hay un consenso en la comunidad cientifica sobre como explotar los avances conseguidos en el pasado ante los problemas existentes
No se puede falsar de manera concluyente una teoría porque no se puede excluir la posibilidad de que la responsable de una predicción errónea sea alguna parte de la compleja de la situación de comprobación
para que este cambio ocurra debe darse dos condiciones
Una crisis del paradigma dominante
La existencia de una teoria competidora