La Metodologia del Marketing

EL FALSACIONISMO

1.1. bases epistemológicos del marketing

se conoce como la doctrina de los fundamentos y métodos de conocimiento científico

EL POSITIVISMO Y LOS IMPIRISTAS LOGICOS

se dividen en enductivismo y ingenuo

es la veracidad de la probabilidad de que son correctos de predicciones individuales

1..1

1.2

según Popper admite que la observación es guiada por la teoría

según el falsacionismo de puede de mostrar que algunos teorías son falsos

1.4. Los programas de investigación

Es una estructura que sirve de guía y por tanto condiciona la futura investigación,

señala que las teorias anteriores

POPPER

Es ingenuo por la demarcación entre ciencia y no ciencia

No capta la totalidad estructural de la teoria

KHUN

La teoria es irracional

Borra la demarcación entre ciencia y no ciencia

en la cual incluyen a los positivista y a los empiristas lógicos

Es una estructura que sirve de guía y por tanto condiciona la futura investigación

Teoria planteada por Lakatos

Los Programas de Investigación se basan en los siguientes conceptos

NUCLEO CENTRAL

HEURISTICA NEGATIVA

HEURISTICA POSITIVA

CINTURON PROTECTOR

“consiste en una sucesión de teorías relacionadas entre sí, de manera que unas se generan partiendo de las anteriores. Estas teorías que están dentro de un programa de investigación científico comparten un núcleo firme, duro o central ”.

Característica definitoria del programa.

No es posible rechazar ni modificar los supuestos básicos subyacentes al programa.

Indica cómo se puede desarrollar hacia delante el Programa de Investigación

Hipótesis auxiliares, que rodean al núcleo.

La vision lakatosiana marketing :

Se ha hecho el desarrollo precedente, para que se tenga una referencia
metodológica útil para una mejor comprensión del presente apartado.

Se considera que el marketing es una joven ciencia, en proceso de

maduración, de las que más ha desarrollado en los últimos años. A la luz

de la nueva filosofía de la ciencia, es posible enfocar el marketing, con

una visión lakatosiana, es decir hacer un desarrollo acerca del Marketing

como un Programa de Investigación.

:

El núcleo central y el cinturón de protección. Quizás el aspecto más

difícil de la reconstrucción lakatosiana es la delimitación del núcleo

central de la ciencia del marketing. En este sentido, se ha propuesto que

la ciencia del marketing es "la ciencia del comportamiento que intenta

explicar las relaciones de intercambio entre compradores y vendedores".

Así pues, la relación de intercambio constituye el eje central del

marketing

característica de los programas de investigación

características de los programas de investigación

las observaciones se hacen siempre en virtud de una teoria

en el avance de la ciencia son las confirmaciones y no las falsaciones

La elección

problema central de la filosofia

enunciar las condiciones UNIVERSALES

tiene un NUCLEO

la heuristica negativa nos impide atacar al nucleo

segun LAKATOS

un cinturón protector de hipótesis auxiliares nos ayuda a proteger el núcleo

1.3 La concepción relativista de la ciencia.

El filosofo Thomas S.Kuhn publico:
La estructura de las revoluciones cientificas, obra en la que expuso la revolucion de las ciencias naturales basicas.

En el primer momento hay un consenso en la comunidad cientifica sobre como explotar los avances conseguidos en el pasado ante los problemas existentes

No se puede falsar de manera concluyente una teoría porque no se puede excluir la posibilidad de que la responsable de una predicción errónea sea alguna parte de la compleja de la situación de comprobación

para que este cambio ocurra debe darse dos condiciones

Una crisis del paradigma dominante

La existencia de una teoria competidora