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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO, Es la progresión de un producto a través de…
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Introducción
Definición
El producto es lanzado por primera vez al mercado, nos encontramos ante una primera etapa llena de incertidumbre y de riesgo.
Ejemplo:
Apple lanzó el iPod el 23 de octubre de 2001, comenzando la etapa de introducción del CVP.
Estrategias
El producto debe tener un diseño atractivo
Introducir el producto en un mercado consolidado.
La promoción es uno de los principales atractivos en el producto.
Se debe logar que el consumidor compare su situación actual, a la que tendría si adquiere el producto.
Madurez
Definición
Se produce cuando el producto ha alcanzado la cima en cuanto a cuota de mercado. Además, suele tener una duración más amplia que el resto.
Ejemplo:
Debido a la popularidad alcanzada, en 2003 Apple creo la aplicación iTunes, una nueva forma de vender música de forma legal y sencilla. En los años siguientes, Apple desarrolló diferentes versiones del iPod con nuevos avances tecnológicos, encontrándose en la etapa de madurez del CVP.
Estrategias
Se debe ser más creativos para sostener el producto
Colaborar en eventos para penetrar aun mas el producto
Patrocinar iniciativas de alto impacto social
Crecimiento
Definición
El producto se posiciona en el segmento definido, y comienza a ser aceptado por los consumidores.
Ejemplo:
En 2002 las ventas habían alcanzado ya las 600 mil unidades, el iPod se encontraba en la etapa de crecimiento.
Estrategias
Llegada de los nuevos competidores se debe reinvertir.
La presencia digital debe ser fuerte
Se debe invertir más en publicidad, para comunicar el producto
Declive
Definición
Ninguna empresa quiere llegar a la fase de declive, ya que las ventas comienzan a disminuir gradualmente debido a que el producto ha sido sustituido por otras opciones más atractivas para los consumidores.
Ejemplo.
Tras el lanzamiento en 2007 del iPhone cambió el rumbo del iPod, y comenzaron a estancarse sus ventas. .Apple eliminó muchos de sus modelos de iPod, y 17 años después ha ido simplificando la línea y se ha centrado en otros modelos.
Estrategias
Los consumidores empiezan a preferir otros productos, por lo que se debe innovar.
Si un producto da señales de que no es rentable esmejor no rescatarlo
Se debe lanzar nuevos productos
Es la progresión de un producto a través de las cuatro etapas de su tiempo en el mercado :
https://www.youtube.com/watch?v=f2SKit6bBks
https://www.youtube.com/watch?v=JccM5PMeCos
