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Sesión #11 "Merchants of Cool"
Douglas Rushkoff
Nació en Nueva York el 18 de febrero de 1961
Escritor, columnista y profesor de la cultura virtual
Ganó el premio Marshall McLuhan con su libro "Coacción"
Hizo diversos libres acorde a sus estudios, lo que lo impulsaron a premios importantes
Team Human
Throwing Rocks at the Google Bus
Program or be Programed
Digital Nation
Media Virus
Playing the Future
Cyberia
Estudia la autonomía humana en la era digital
Creación del documental Merchants of Cool y otros como: The Persuaders y Generation Like
Examina las estrategias culturales del marketing en los adolescentes
Los adolescentes son el publico demográfico de consumidores más atractivo de Estados Unidos
"En todos lados hay mercadotecnia y esta pelea por la atención de los jóvenes, pues estamos en la era en donde son el factor clave de las ventas
Rushkoff se dedica a explorar la relación individuo con individuo, poder, dinero y narrativa
A su vez, como esto es adaptado a las nuevas tecnologías
Acuñó conceptos como: medios virales, screenagers y moneda social
Fue voz líder en la aplicación de los medios digitales hacia la justicia social y económica
Es investigador del "Institute for the Future" y es fundador del Laboratorio de Humanismo Digital
¿Qué es el mercado de lo cool?
Se pretende analizar a los jóvenes según sus gustos y lo que consumen
En Estados Unidos, los jóvenes gastaron 100 billones de dólares en consumo y lograron influenciar a sus papás a gastar 50 billones más
Un ejemplo claro de la influencia de la mercadotecnia es la marca Sprite
Una de las marcas más exitosas que han logrado llegar al pedestal en el que se encuentran por adentrarse a la cultura adolescente y lograr confianza por parte de ellos
Sprite pasó a convertirse en parte de sus vidas e incrementó el consumo de la empresa
MTV es otro ejemplo de representación cultural adolescente
Sin embargo, MTV tuvo cierta decadencia por un tiempo, lo que los hizo darse cuenta que ellos no son dueños de la cultura adolescente y que esta cambia constantemente
Surge el concepto de "Mook" (Encontrados normalmente en MTV)
Se refiere a un hombre considerada estúpida e incompetente pero que en el mundo de la televisión han logrado entretener a los jóvenes
Nos damos cuenta que los sujetos no son tratados como personas, con vistas como consumidores
Los mooks no existen en la naturaleza humana. Son "formas de satisfacción en testosterona"
Consiste en la búsqueda de adolescentes y el lograr tener la capacidad de adentrarse a sus ideas de lo que es cool
Concepto de Midriffs
Un concepto que se refiere a una parte específica del cuerpo
En la televisión y el consumo de medios es definido de los clichés sexuales en las mujeres, sexualizándolas, sin embargo, están orgullosas de ello
Son mujeres que buscan la perfección y tienen que saber cómo venderse efectivamente para las agencias
Los movimientos en cultura no pueden parar, es imposible. Estos movimientos siguen independientemente si estas a bordo o no
"Correspondiente"
La persona encargada de encontrar la cultura y la información a través de su relación con adolescentes para lograr su objetivo de encontrar lo más consumido por pensar de lo que es "cool"
23/02/2021
