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Campo de accion del merchandising, Familia de productos, Subfamilia de…
Campo de accion del merchandising
Wander
Los 4 ejes del merchandising
SURTIDO: es preciso que el producto esté en el establecimiento.
PRESENTACIÓN: es preciso que esté convenientemente presentado.
ANIMACIÓN: es preciso que esté bien realzado y destacado.
GESTIÓN: su rentabilidad debe estar controlada permanentemente.
Problemas del merchandising
Estantes mal organizados y sin estrategias.
Imagen de Tom de amarres
Ropa en el piso.
Falta de organización.
Estantes mal organizados y sin estrategias de áreas.
Pantalla de entrada, mal organizado.
Música ambiental alta.
Falta de limpieza.
Mala señalización
Campo de merchandising es la aplicación directa de los fundamentos del marketing en el punto de venta :
Jafet
Lineal
Las zonas calientes de tu tienda
Hay que decir que los productos de mayor demanda generan automáticamente zonas calientes, aunque hay zonas de tránsito que van a tener mucha afluencia, cómo es por ejemplo la entrada de la tienda. text
Las zonas frías de tu tienda
Primero definamos lo que es una zona fría. La zona fría de una tienda es el lugar donde se produce muy poco tráfico en la tienda. Puede que un espacio sea una zona fría porque sea menos accesible o menos visible, ya sea por iluminación o por la disposición de las estanterías. Cuidado de no colocar estanterías que corten el paso hacia una parte importante de la tienda y perjudique el recorrido del cliente, creando zonas frías donde no debería haberlas.
Steven
Son subdivisiones dentro de las familias
que ayudan a agrupar mejor a los productos.
Es una agrupación de productos
que no necesariamente tienen características
en común pero responden a una misma
necesidad del consumidor.
El lineal no debe ser muy amplio,
ya que disminuye los metros del
lineal, disminuyendo la visibilidad
del comprador.
Objetivos basicos del merchandising
Objetivo básico del merchandiising son llamar la atención del cliente, dirigir el cliente hacia el producto facilitar la atención de compras y optimizar el espacio de venta
Familia de productos
Subfamilia de productos
Distribución de la Familia de productos
Carolay