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Vinculación con grupos de interés (1990-2000) - Coggle Diagram
Vinculación con grupos de interés (1990-2000)
Donna Wood propuso tres principios de la RSE
Responsabilidad pública
Las empresas son responsables de los impactos ocasionados en las áreas donde se involucren con la sociedad a niveles primario y secundario
Gestión discrecional
Los directivos son actores morales que deben actuar de forma discrecional
Legitimidad
Parte del supuesto de que las sociedades ceden poder a las empresas
Se pueden distinguir dos posturas en relación con la RSE
La primera es aquella que realiza acciones de filantropía con el interés de mejor su imagen, con la intención de mejorar su posicionamiento en el mercado.
La segunda es la que se presenta de una forma integral, en la cual las preocupaciones sociales, expresadas por los diferentes grupos de interés, se encuentren integradas a los aspectos que conforman la actividad de la empresa.
como
La estrategía
La visión
Modelo de negocios
Los bienes o servicios que ofrece
A finales de la década de 1990 se señalan como una ventaja competitiva las acciones filantrópicas
Dicha postura fue reafirmada por Porter y Kramer,
A finales de la década de 1990 se agrega una nueva dimensión a la RSE
El modelo de Elkington conocido como Tfiple Bottom Line
Situándolo en un ámbito empresarial se presenta la necesidad de generar utilidades tomando en consideración la relación y mejora de Ios grupos de interés, así como reduciendo los impactos generados en el medio ambiente