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Gestión orientada al mercado - Coggle Diagram
Gestión orientada al mercado
Concepto
Son las respuestas a las nuevas situaciones cambiantes en el marco del marketing
Entornos
Global:
las fuerzas que impulsan la integración global son poderosas y no están compensadas con fuerzas locales
Multinacional:
Fuerzas que impulsan la adaptación nacional son fuerte y las fuerzas de integración global , débiles
Internacional:
Son débiles
Transnacional:
Existen grandes presiones a favor de la estandarización , pero las fuerzas locales se encuentran igualmente presentes.
Beneficio y ventaja
Beneficios
Posibilidad de generar importantes economías de escala
La velocidad de comercialización
La ventaja de crear un único nombre de marca alrededor del mundo y una identidad de marca para la compañía global
Desventajas
Efecto negativo de la centralización
Insensibilidad de las condiciones del mercado local
Peligro de desarrollar productos que no están en sintonía con las necesidades del consumidor
Complejidad del mercado global
El desarrollo de tecnologías de internet en la economía global esta dando forma a dos tipos de mercado ; mercados tradicionales globales y mercado tecnológicos globales.
Mercado en linea
Es un sistema de información interorganizacional
Recomen dadores e Influenciadores
Individuos y organizaciones pueden desempeñar una función muy importante en el momento de aconsejar , recomendar , recetar marcas , compañías , productos y servicios a clientes o distribuidores
Reinventar la organización del marketing
El análisis actual de los mercados revela una explosión de los segmentos de clientes , vehículos , productos , vehículos mediáticos y canales dé distribución que hacen la gestión orientada al mercado mas compleja , costosa y menos efectiva
Componentes del entorno de macromarketing
Socioculturales
Economía
Tecnología
Ecología
Políticos y legales
Estrategias del marketing en las empresas pequeñas
Costo de una débil orientación al mercado:
Monitoreo del entorno y las conexiones entre investigación y desarrollo y las innovaciones , el proceso de desarrollo de nuevos productos y ventaja competitiva y la cadena de valor.
Evolución de la función prioritario del marketing:
Orientación al producto , orientación a las ventas , orientación al cliente y orientación al mercado
Carencia de credibilidad en las personas de marketing:
La gente del marketing tiene un problema de credibilidad por que la creatividad