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Suite : Construire l'offre de produits et de services - Coggle Diagram

- - - - 1. Les qualités commerciales
        Euphonique : Nom de la marque doit être agréable à l'oreille, facile à prononcer et à lire.
        Mémorisable : Facilement mémorisable et souvent bref.
        Significative : Approprié au produit et à son positionnement.
        Evocatrice : Evoque l'image affective de la marque.
        Déclinable : Donne naissance à une famille de noms de marque de déclinaison.
        Internationale : Peut être utilisé à l'étranger.
      - 2. Les qualités juridiques
        L'entreprise doit déposer sa marque auprès de INPI pour un droit exclusif et interdire quiconque d'utiliser comme signe. Dépôt valable 10 jours (renouvelable).
        Distinctive : Marque doit être exclusivement constituée de la désignation générique du produit ou de termes.
        Non déceptive : Ne doit pas comporter d'indications propres à tromper le public.
        Disponible : Ne doit pas être déposée ou ressembler à une marque du même secteur.
        Non contraire à l'ordre public : Cette règle universelle s'applique à toute activité commerciale.
- - - - 3. Les signes de qualité
        Les clients ne peuvent évaluer le niveau réel de qualité, qui est une notion subjectif. Plusieurs signes existent.
        
        Le label : Marque collective créée par un organisme public ou parapublic qui garantit l'origine.
        L'appellation, la dénomination ou l'indication géographique : Garantissent la provenance géographique d'un produit.
        La marque collective officielle et protégée : Garantit la conformité du produit à un règlement d'usage établi par le titulaire de la marque.
        Logo privé : Ce label de qualité est crée par un fabricant ou un distributeur qui relève de sa seule responsabilité.