Основа брифа
Общая информация
Информация для БМА
Финальные вопросы
Согласны на размещение кейса в моем портфолио?
Как вам удобнее оплатить услуги? (название платжной системы)
Чего НЕ должно быть в тексте
Как вы обо мене узнали? Реклама знакомые и т.д.
Контакты заказщика
Название компании (именно компании)
Вид текста (конкретное название услуги)
Ссылка на старый текст (если есть)
Список ключевых слов (если есть)
Что в брифе было сложным, не понятным?
Чем вы занимаетесь? Товар/Услуга?
(Краткое пояснение: чем больше подробностей вы укажите, тем лучше будет результат)
Чем именно вам ненравиться ваш старый текст?
НЕ правильно (условный пример)
Ремонтируем бытовые котлы отопления и водонагреватели
Правильно (условный пример)
Ремонтируем бытовые котлы отопления и водонагреватели марок (перечесление марок или всех марок), а так же продаем запчасти и расходники. Цены ниже среднего
Ваши конкурентные преимущества (чем больше, тем лучше)
Уникальная методика/технология
Выгодное расположение магазина/студии/предприятия
Цены ниже чем у конкурентов
Вы производитель или продовец
Сертификаты/награды/грамоты и ТД
Кто ваши клиенты (Целевая Аудитория)
НЕправильно
Мужчины от 20 до 40 лет
Все, у кого есть деньги
Правильно
Мужчина 30-60 лет, владелец частного дома. В доме имеется водонагреватель т.к. отсутствует центральное водоснобжение. Хочет получить срочный ремонт но не слишком дорогой, иначе дешевле купить новый водонагреватель.
Продовец
Конвертеры
Как вы связываетесь с клиентами?
Прием звонков
Почта
Обратный званок
Атрибкты авторитета
Рекламные материалы
Сильные стороны
Слабые стороны
История компании
Акции
Рекомендательные писма
Аткуда о вас узнают (реклама/конференциии/форумы и пр)
Описание товара/услуги
Свойства/ характеристики/ функции
Опишите своего типичного клиента: пол, возраст, как общается, как одевается, в каких условиях живет и прочее
Если не работаете "в поле" поросите помощи у того, кто контактирует с клиентами лично.
Ваши основные конкуренты
Рынок
Сезонность
Чем вы НЕ занимаетесь, хотя имеете возможность
Повлиял ли на вас кризис
Значительные события в вашей сфере(новые законы упрощающее/усложнябщее работу, появление нового крупного конкурента)
Дополнительные услуги
География продаж
По стране, городу, конкретному району
Адрес и график работы (узнать на сайте заазщика)
Схема работы с клиентом, конкретные шаги
Соправождение до оговоренного результата
Основная цель текста
Что именно вы хотите увидеть по итогу?
Год основания
Целевая аудитория
Зачем покупает?
Категории мышления
Какая покупательская способность?
Почему не покупают (возрожения)
Где обитает?
Кто принимает решение (ЛПР)
Кто?
Результаты опроса