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INVESTIGACION CUALITATIVA EN MARKETING:CAMINO HACIA UNA PERCEPCION DEL…
INVESTIGACION CUALITATIVA EN MARKETING:CAMINO HACIA UNA PERCEPCION DEL MERCADO
Nombre: Fernanda Avila Hinojosa
Es preciso saber que la metodología
Cuantitativa VS cualitativa
Es un camino a seguir hacia un fin común en toda investigación
CONSTRUCCION DE CONOCIMIENTO
El marketing desea construir
Conocimientos basados en el mercado
Presente
Potencial
Pasado
Reconocido con carácter subjetivo
Según MICK(1986),HOLBROOK(1992)
Guía de investigación
No requiere
Según BONILLA Y RODRIGUEZ (1997)
Explora de manera sistemática los valores compartidos
Parangón entre las metodologías cuantitativas VS cualitativas por la toma de decisiones
Inductivo
Las etapas no son excluyentes
Operan proceso de raciocinio
Es decir de lo particular a lo general de manera interactiva
Sin separar recolección, organización, análisis y la interpretación
Organiza y analiza en forma continua
Teniendo como fin
Búsqueda de nuevas evidencias que profundicen comprensión del problema
Implica abordar la teoría general para llegar a la particularidad
Basado en deducción a partir de constructos
Se refiere a concepto teórico
Tomando en cuenta variables, indicadores
EN MARKETING Y EL CONOCIMIENTO QUE GENERA
El investigador cualitativo debe ser sensible y creativo
Ante problemas mercadológicos
Debe fundamentarse en paradigmas
Critico, social, constructivo y de dialogo
Implica que el investigador en marketing:
Asuma hechos mercadológicos que influye conocimiento en el mundo
Genere un conocimiento contextualizado
Construya conocimientos con diseño emergente
Valide resultados mediante dialogo
UTILIZACION
Debe tener en cuenta los siguientes aspectos
Se considera rigurosa cientificamente
ya que se realiza un análisis para obtención de conclusiones
El marketing el compleja entre componentes
Tanto objetivo como subjetivo
No toda investigación puede orientarse en esa metodología
Porque se desea conocer variaciones del mercado
