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Capitulo 3. La identidad e imagen de marca. - Coggle Diagram
Capitulo 3. La identidad e imagen de marca.
El devenir de la marca:
La especificidad de la marca y su lugar central como símbolo de la identidad global de la empresa.
La marca anteriormente era una consigna donde el comprador que importara la mercancía pudiera reconocerla.
La marca es una necesidad logística, administrativa y policial.
La marca grafica hasta hoy.
En la antigüedad y la edad media impregnan la idea de "identidad"y es función de escudos y blasones.
El corporativismo medieval reposa en la originalidad del tratamiento l cual se somete por primera vez el derecho a la propiedad.
La industrialización artesanal extendió la propiedad a todos los bienes materiales como los feudales, todo lo que era de su propiedad debía ser marcado.
El nacimiento de la marca con una función logística y administrativa, organización económica- política..
El tercer nacimiento de la marca es en la Edad media y la modernidad, esta era el sello de garantía del fabricante de la calidad, peso del contenido, calidad y la higiene.
La marca, la matriz de la identidad:
En la edad media la marca estaba muy ligada a la identidad empresarial (lo marcado), y (quien lo marca).
La marca es un signo identitario, sensible y reconocible y que diferencia al resto de la competencia.
La identidad es "una propiedad que tiene cientos de elementos visuales, físicos y conductuales". sustancia invisible en el sentido filosófico.
La marca es visible y tangible, signo explicito que vincula a la empresa con sus públicos a a través de sus productos/servicios de sus mensajes.
Identidad:
"Lo que es" viene de "idem" y significa idéntico y lo idéntico puede ser lo mismo por eso identidad significa "idéntico a si mismo" es una configuración sensible y perceptible en los sentidos.
Identificarse:
Acto de intercomunicación quien se da a conocer o se hace reconocer lo que hace indicar quien es e identificarnos con una idea, ideología o cosa o sea nos reconocemos con eso, hay empatía y compenetrarnos con ello.
Identificar:
Acto de percibir captar e integrar al mismo tiempo. la identidad de las cosas, fenómenos y personas y organismos sociales y acto del individuo que va a conocer y reconocer algo que esta fuera de él y lo que proyecta sus tendencias y valores.
Identidad corporativa o global:
La identidad corporativa o identidad visual es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad en la comunicación organizacional.
La
imagen global
es la actitud comunicativa de la empresa, es el resultado de todos los actos y todos los mensajes de comunicación que, al ser acumulados en la memoria social del mercado en que actuamos, determinará el tipo de conducta que los clientes, socios y proveedores tendrán ante la compañía.
De la identidad como vector a la marca como herramienta de gestión:
La identidad es un vector y la marca un instrumento estratégico del management que se han convertido en una herramienta poderosa para la competitividad.
Un conjunto lleno de exigencias pone el valor de identidad y la empresa como núcleo diferenciador y parte esencial del ser y estrategia corporativa. Identidad, marca e imagen se fundirán en un mismo ser.
De la marca a la imagen mental:
Es la imagen mental de los rasgos comunes de una persona, un objeto, una palabra, un signo o un acontecimiento. Características que tiene un concepto.Son las relaciones de semejanza o correspondencia que se dan entre conceptos diferentes.
