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Capitulo 2. La psicosociología de la marca. - Coggle Diagram
Capitulo 2. La psicosociología de la marca.
La marca es el primer signo de identidad de grupos e ideologías ya que es la identidad de empresas, grupos o servicios.
El marcaje se pierde seguramente en los horizontes de la prehistoria y esto viene ligado a la firma del artista como autenticación.
Actualmente todo es marcaje, se marca una res como se marca un coche al igual a uno mismo por medio de tatuajes.
La marca y el marcaje.
Marcar es el hecho y el resultado de sellar, incidir, estampar, acuñar o imprimir una señal determinada por contacto, incisión o presión,
La señal resultado del marcaje es transferida de su soporte-matriz a otro soporte-receptor.
La marca en la Revolución Francesa es una protección legal para evitar plagios y falsificaciones y tener tu "marca registrada".
La gestión de la marca.
Esta gestión es la estrategia general del negocio por una visión estratégica institucional y se proyecta en dimensiones políticas, visión a largo plazo y expansión de compañía.
La marca como herramienta competitiva a como valor.
La marca como imagen y efecto social ante el público.
La marca como signo de garantía.
El territorio de la marca.
Analogía del territorio físico que viene de tierra, terreno como sitio o superficie terrestre en donde se desarrollan acciones.
Lugar mental en el que caben y suceden determinadas cosas.
Territorio, un lugar medible.
Este implica el territorio neutral de esta y la explotación de su imagen en un espacio-dimensión y es intensivo, extensivo y plantea un tratamiento en términos de gestión.
Dimensiones cualitativas y cuantitativas: Las afinidades lógicas y psicológicas, marcas y submarcas de la matriz y las clases y variedad de los productos o servicios de la empresa.
El multiplicar clases y variedades de productos o servicios y la extensión asociativa.
Territorio extensivo:
marca- función, marca-emoción.
Territorio Intensivo:
Las marcas que se concentran en un producto estrella limitan la asociatividad con otros productos y esto hará que se exploten intensivamente.
Los territorios de marca no son intercambiables y su territorio es indefinido .
Inventar su territorio:
La combinatoria es la esencia de la creatividad. Los territorios de marca se pueden inventar en extensión.
La marca y el valor.
Todas las marcas son marcas de identidad, la identidad corporativa tiene como epicentro la marca, esta crece se diversifica, se dinamiza alrededor de marcas visuales y verbales.
La imagen mental esta ligada a la marca y suscita el publico y un universo simbólico de significados.
Valores funcionales:
Garantía de responsabilidad publica: signo legitimo de representación de la empresa.
Autenticidad: propiedad legal, autenticidad y exclusividad de la marca.
Constancia de calidad: Ha sido aceptada pro el público, cumple con calidad.
Economía, sociología en el valor de las marcas:
Precio: costo de producto. Lo que "vale", valor: es mas subjetivo y emocional y el costo de producción no tiene que ver con el valor, esta por encima.
Funciones simbólicas:
designar- significa y las percepciones sensoriales.
