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Capitulo 1. La dinámica de la marca. - Coggle Diagram
Capitulo 1. La dinámica de la marca.
La marca es un signo que esta ligado de modo indisociable a un determinado producto, servicio o empresa.
Pronunciable.
Audible.
Visible.
Percepción visual.
Las funciones de la marca.
Sentido visual:
Es unidireccional ya que se dirige a nuestros ojos y lo vemos, percibimos, recordamos e incluso idealizamos.
Busca señalizar, diferenciar y comunicar la identidad que la marca distingue.
Sentido verbal:
Es bidireccional es una función comunicativa, la cual ejerce la gente (consumidores- sociedad)
La marca como signo verbal/ visual es significante.
El significado viene siendo la identidad, personalidad y valores.
Trabajo en equipo.
El diseñador debe crear una marca original y recordativa,
Significar.
Memorizar.
Identificar.
Las ocho funciones de la marca.
Personalidad distintiva.
Designar:
nombrar, señalar inequívocamente.
Identificar:
diferenciar. singularizar la empresa/ producto o servicio.
Comunicar:
conectar bien con la gente.
Significar:
representar valores.
Originalidad.
Percepción.
Asociatividad:
vincularse a significados positivos y a la empresa,
Estética:
despertar emoción, seducir.
Recordabilidad:
Imponerse en la memoria emocional.
Pregnancia:
visibilidad, generar recuerdo.
Las marcas se deben mantener vivas, activas y atractivas.
La marca en su contexto socioeconómico.
La gente no compra la marca si no lo que significa.
Debe aumentar la fidelidad con el cliente, valor funcional, psicológico y financiero.
Cambios, retos y amenazas.
Las marcas actualmente son amenazadas por estar en contextos difíciles, cambiantes y competitivos.
Ley de rendimiento decreciente:
Las ventas ya no aumentan y aunque sigan aumentando la publicidad , ahí el problema de la marca no es estratégico si no creativo.
Innovación constante.
