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Les composantes du plan de marchéage à l’international - Coggle Diagram
Les composantes du plan
de marchéage à l’international
Produit
-Design
-Positionnement
-Caractéristiques
Techniques: système exploitation, taille, poids, qualité photo/micro, packaging...
Commerciales: = ce qui permettre de mettre en avant le produit par la reconnaissance du produit, par la certification, le label, le SAV, la garantie, le prix, sa provenance, le positionnement, l'image du produit, le logo)
-Taille de la gamme
étroite (peu de produits)
large (beaucoup de produits)
Prix
-Stratégie de prix
-Ecrémage
-Alignement
-Pénétration
-Réductions
-Niveau de prix local identique à l'international?
Promotion (Communication)
Communication
média (TV, Affichage, Internet, Radio, Cinéma, Presse)
hors média
adaptée par pays?
standardisée à l'international?
Place (Distribution)
Merchandising
Stratégie de distribution
Canaux de distribution
direct
court
long
Modes de distribution
intensive
sélective
exclusive
en franchise