Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
สรุป CopyWriting บทที่ 1-4, นาย ศรัญรัตน์ แผ่วจะโปะ เลขที่ 35 …
สรุป CopyWriting บทที่ 1-4
หน่วยที่ 1
การเขียนเพื่อการโฆษณา
การเขียนบทโฆษณา
หมายถึง การเขียน (Writing)
การใช้สาร (Message)
การจัดองค์ประกอบ (Compose)
รายละเอียดสินค้า/บริการ
to Sell ขาย
ความสำคัญของบทโฆษณา
ปรับแต่งความต้องการของผู้บริโภคให้เป็นรูปร่างชัดเจนขึ้น
ให้รายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และ ให้เหตุผลกับผู้บริโภคว่า ทำไมถึงควร เลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
กระตุ้น/ผลักดันให้เกิดการซื้อมากขึ้น
ผู้บริโภคเกิดความเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์
เดวิด โอกิลวี
กล่าวไว้ว่า“โฆษณาที่ดี คือ โฆษณาที่ขายผลิตภัณฑ์ โดยปราศจากการดึงความสนใจมาที่ตัวโฆษณาแต่โฆษณาควรตอกย้ำความสนใจของผู้อ่านที่ตัวสินค้าแทนการกล่าวว่า ช่างเป็นโฆษณาที่หลักแหลมอะไรเช่นนี้”
บทโฆษณาที่ดี
สามารถชักนำพฤติกรรมของผู้รับสารนั้นไปสู่การกระทำตามที่นักการตลาดต้องการ เช่นการนำไปสู่การทดลองใช้สินค้าารซื้อสินค้ามากขึ้นการเปลี่ยนทัศนคติเกี่ยวกับสินค้า/บริการดังนั้น ทุกๆส่วนประกอบของบทโฆษณาจึงถูกคิดค้นและวางแผนสร้างสรรค์มาเป็นอย่างดีโดยนักโฆษณามืออาชีพ
หน่วยที่ 2
การสร้างสารโฆษณา
การสร้างสรรค์บทโฆษณา
เป็นการออกแบบสิ่งโฆษณาที่มีวัตถุประสงค์ คือ
เพื่อให้ข่าวสาร (to inform)
เพื่อให้ความรู้ (to educate)
เพื่อชักจูงใจ (to persuade)
เพื่อความบันเทิง (to entertain)
แก่ผู้รับสารในฐานะผู้บริโภค
วัตถุประสงค์ของการเขียนบทโฆษณา
ก็เพื่อให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
เกิดความสนใจในโฆษณา
มีความรู้สึกเชื่อมั่น
ยอมรับในคุณภาพ&ภาพลักษณ์ ของผลิตภัณฑ์
หน่วยที่ 3
การวิเคราะห์ข้อมูล
สำหรับการสร้างสารโฆษณา
การวิเคราะห์ข้อมูลสำหรับการสร้างสารโฆษณา
เพื่อให้การเขียนบทโฆษณามีประสิทธิภาพ นักโฆษณาต้องศึกษาข้อมูลบางประการที่จะช่วยให้นักโฆษณาสามารถกำหนดสารโฆษณาได้ ซึ่งแนวคิดหลักอาจจะต้องมุ่งไปที่บุคลิกภาพของผู้บริโภค หรือมุ่งไปยังผลิตภัณฑ์ หรือมุ่งไปที่การแข่งขันทางการตลาด ซึ่งการกำหนดแนวคิดหลักใดๆ นักโฆษณาจะต้องมีข้อมูลและวิเคราะห์ข้อมูลเหล่านั้นเพื่อให้ได้แก่น (theme) หรือแนวคิดที่ยิ่งใหญ่ (Big idea)เพื่อนำไปออกแบบสารโฆษณา
ดังนั้น การวิเคราะห์ข้อมูลจึงถือเป็นเรื่องสำคัญที่จะทำให้นักโฆษณาทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
หน่วยที่ 4
การสร้างสรรค์สารโฆษณา
การสร้างสรรค์งานโฆษณา
คือ การคิดค้น/การพัฒนา/การทำให้เกิดสิ่งใหม่ที่ไม่เคยมีมาก่อน / การสร้างความสัมพันธ์ของสิ่งต่างๆ
หลักการสำคัญของการสร้างสรรค์บทโฆษณา
คือ การเสนอในสิ่งที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย
การเขียนบทที่มีประสิทธิภาพ
นักเขียนบทต้องมีการวางแผนการทำงาน กำหนดเป้าหมาย/วัตถุประสงค์ให้ชัดเจน เพื่อ...เป็นแนวทางในการกำหนดแนวคิดหลักของบทโฆษณา
หลักการสำคัญ
คือ บทโฆษณาต้องสะดุดความสนใจ น่าสนใจ น่าติดตาม สร้างความต้องการในผลิตภัณฑ์ และที่สำคัญ คือ ผู้บริโภคเกิดความต้องการซื้อ/ใช้ผลิตภัณฑ์ หากนักโฆษณาสามารถดำเนินการตามหลักการดังกล่าวได้ โอกาสที่บทโฆษณานั้น จะสร้างความสำเร็จต่อการทำกิจกรรมทางการตลาดได้ จะมีความเป็นไปได้อย่างมาก
ลักษณะของบทโฆษณาที่ดี
คือต้องเสนอสิ่งที่เป็นจริงของผลิตภัณฑ์ เข้าใจได้ง่าย และตรงกับความสนใจ/ความต้องการของผู้บริโภค
นาย ศรัญรัตน์ แผ่วจะโปะ เลขที่ 35
116310804085-3