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Marktforschung/Marktbearbeitung - Coggle Diagram
Marktforschung/Marktbearbeitung
Marktsegmentierung
Aufteilung in Teilmärkte
Öffentlicher Markt
Konsummarkt
Unternehmermarkt
z.B. Unternehmer suchen Kunden nach Alter, Einkommen
Auswahl der Ziellgruppen
Unternehmen entscheidet welche Zielgruppe besonders interessant ist
Unterscheidung
Undifferenziertes Marketing
: Wird angewendet wenn Standartprodukte verkauft werden
•
Differenziertes Marketing:
Markt wird wieder bearbeitet aber mit Spezial Produkten. zum Beispiel Apple bietet das iPhone in verschiedenen Varianten.
Konzentriertes Marketing:
Unternehmen bearbeitet nur einen Teilmarkt. zum Beispiel: Hersteller von Luxusautos konzentriert sich auf Kunden mit hohem Gehalt
Auswahl des Zielmarktes
Kunden sollen richtig angesprochen werden
Marktpositionierung
Auswahl der Zielgruppe bei den Teilmärkten
Unternehmen entscheidet wie sich im Markt präsentieren. z.B. mit Logos
USP-Unique Selling Proposition
Unternehmen unterscheiden sich mit speziellen Merkmalen von der Konkurrenz.
Marktforschung
Aufgeteilt in drei Teilbereiche
Marktanalyse: Umfeld wo die Produkte verkauft werden
Kundenanalyse: Information über Kunden
geografische Merkmale
physiografische Merkmale
demografische Analyse
Verhaltenmerkmale
Konkurrenzanalyse: Information über die Konkurrenz sammeln