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ESTUDIO DE MERCADO
Tipo de estudio
Administrativo
Financiero
Demanda
cantidad de productos (bienes y servicios) que los consumidores están dispuestos a adquirir a un precio determinado con la finalidad de satisfacer una necesidad o deseo específico
Factores
La necesidad real del bien o servicio.
• El precio del producto.
• El nivel de ingresos de la población.
Potencia o real
Estudio de mercado
Su objetivo básico es estimar la cantidad de productos y/o servicios que podría adquirir el mercado.
Permite conocer con cierta precisión si los b/s que la empresa va a generar serán aceptados en el mercado.
Perfil de los canales de distribución más adecuados, especifica las características de los competidores, precios, servicios, garantías.
Producto
Es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad
Pueden ser bienes físicos, servicios, experiencias, eventos, personas, lugares, organizaciones, información, ideas, etc
Destino de uso
Consumo final, intermedio, de capital
Efecto
Innovadores, iguales, sustitutos, secedáneos
Densidad económica
Relación precio/peso o volumen/distancia. En la medida que el precio es mayor que el peso, los productos se pueden desplazar a mayor distancia.
Normatividad sanitaria, técnica y comercial.
La estructura legal de los diferentes países determinan los requisitos que deben cumplir los productos que se lanzan al mercado,
Frecuencia de uso
Uso frecuente, poco frecuente, uso esporádico
Durabilidad y tangibilidad
Bienes no duraderos, duraderos o servicios
Estrategia de producto
Son
Las combinaciones de productos son una mezcla de productos
El manejo de marcas es un aspecto importante de la estrategia del producto.
Los empaques bien diseñados crean valor promocional para los productores y actúan como comerciales de cinco segundos.
SOLANGE NICOLE ESPINOSA AGUIRRE
DISEÑO Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
