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Posicionamiento de la Marca - Coggle Diagram
Posicionamiento de la Marca
Selección del Nombre de la Marca
Un buen nombre puede contribuir mucho al éxito de un producto
Debe sugerir algo acerca de los beneficios y cualidades del producto
Debe ser fácil de pronunciar, reconocer, y recordar
El nombre de marca debe ser distintivo
El nombre debe ser extensible
Debe ser facial traducir el nombre a otros idiomas
Debe poder registrarse para protegerlo legalmente
Patrocinio de la Marca
Asociación entre dos marcas a través de intercambio económico
Generalmente es acompañada de una extensión publicitaria.
Posee un componente de reversibilidad.
Maximiza la rentabilidad de la inversión.
Refuerzo de la notoriedad
Desarrollo de la Marca
Creación Verbal y Visual de lo que representa una Empresa
Diferenciación
Autenticidad
Relevancia
Entendimiento
Presencia
Arquitectura de la Marca
Es el camino estratégico que permite tomar decisiones eficaces, y coherentes, sobre las marcas corporativas y comerciales globales.
Modelo MONOLÍTICO (Brand of the house)
Consiste en el uso de una única marca a nivel corporativo y comercial en todos los productos, servicios y líneas de negocio.
Modelo ENDOSADO (Endorsed house)
Combina la marca corporativa y las marcas de producto o empresa, mediante el apoyo total.
Modelo LIBRE o ABIERTO (House of brands)
Cada marca del portafolio tiene su carácter e identificadores gráficos propios, es independiente de la marca de la compañía.
Coexisten marcas distintas e independientes para diferentes líneas de negocio y al nivel corporativo.
En algunas ocasiones las marcas pueden competir entre si.
MODELO HÍBRIDO O MIXTO
Esta combinación es muchas veces consecuencia de un proceso histórico o resultado de adquisiciones. Es común que se mantenga la marca monolítica para las actividades históricas y de importancia del grupo.
Ventajas y desventajas:
Beneficios de las Marcas Corporativas
Conjunto de elementos que integran la identidad visual de una organización: logotipo, isotipo, colores y tipografía
Fidelización de tu cartera de clientes.
Credibilidad ante el consumidor y tus proveedores.
Exposición positiva de cara al exterior.
Diferente ante tu competencia.
Captación de nuevos clientes.
Vinculado con valores de la mayor compromiso y profesionalismo.
Modelo de Brandz de Millward Brown
Permite a las marcas gestionar su Brand Equity para impulsar el crecimiento financiero de sus organizaciones.
Contribución de la Marca
Marca Multiple
Análisis de las ganancias de la empresa
Modelo de lealtad, compromiso y Brand equity de Hofmeyr & Rice
Marketing basado en el compromiso
Los clientes que sus datos dicen que están más satisfechos pueden ser los más propensos a irse mañana
Información relevante
Los clientes pueden parecer engañosamente leales, pero en realidad no están comprometidos (es posible que solo usen la marca porque todos los demás lo hacen (Microsoft), debido a la falta de opciones, asequibilidad o distribución
La lealtad es lo que hacen los clientes. El compromiso es lo que sienten
La satisfacción del cliente es un mal predictor del comportamiento: el compromiso es mejor
Al aplicar esto a su marca y a la competencia, puede identificar la estrategia correcta para defender la participación (si es una marca grande) o robarla (si es pequeña)
El Modelo de Conversión le permite segmentar a los usuarios por compromiso de quedarse y a los no usuarios por apertura para adoptar su marca
Algunos clientes parecen ser leales porque habitualmente compran un producto, pero esto no significa que estén comprometidos con él.
La clave de las ganancias de la marca está en la mente del cliente.
Modelo de Brand equity de StratBranding
Habilidad que tiene una marca para ser preferida por encima de las demás entre un grupo específico de personas
Target
– cada marca tiene diferentes públicos a los cuales debe dirigir su comunicación
Set de consideración
– cada público elige entre diferentes opciones, incluso fuera de la categoría en que compite la marca.
La marca debe ser la más preferida
vs competencia por cada uno de sus públicos.
Conclusión:
Me sentí muy cómoda realizando este ejercicio el cuál ha sido muy interactivo, de igual forma me llevo a darme cuenta que el valor de marca es el valor que ha adquirido un producto a lo largo de su ciclo de vida. Puede ser calculado comparando los ingresos futuros esperados de un producto con marca, con los ingresos de uno similar sin marca.
Finalmente lograr el posicionamiento de una marca es una estrategia comercial, que tiene como principal objetivo colocar el nombre en un lugar distintivo en la mente del consumidor.