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Inductivo
Recurrente
Analiza múltiples realidades subjetivas
No tiene secuencia lineal
Planteamientos más abiertos que van enfocándose
Se conduce básicamente en ambientes naturales
Los significados se extraen de los datos
No se fundamenta en la estadística
Planteamientos acotados
Mide fenómenos
Utiliza estadística
Prueba de hipótesis y teoría
Secuencial y probatorio
Deductivo
Analiza la realidad objetiva
DIFERENCIAS
Permite entender a detalle actitudes y comportamientos del mercado
Genera información verbal para comprender opiniones y motivaciones
Se puede hacer con preguntas abiertas, observación, focus group, entre otros
Puede proporcionar una comprensión más profunda del objeto de estudio
Es ideal para descubrir quién, qué, cuándo y dónde
Genera información numérica o de calificación para convertir en estadísticas
Se hace por medio de encuestas en papel y online, así como con entrevistas
Proporciona números duros, útiles para tomar decisiones empresariales.
SIMILITUDES