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Clasificación de la demanda, MERCADO META, METODOLOGÍA DEL ESTUDIO DE…
Clasificación de la demanda
Según la temporalidad
Demanda cíclica
Relacionados con las diferentes estaciones
Demanda continua
bienes sometidos a uso constante y permanente
Según el destino de los productos
Demanda final
Fin de satisfacer necesidades
Demanda intermedia
materia prima de otros productos que se convierten en un producto final
Demanda para exportación
Productos que serán vendidos a otros países
Según la estructura del mercado
Sustitución de importaciones
se fabrican en el país para evitar su compra en el exterior
Demanda insatisfecha o potencial
cuando la oferta es insuficiente para satisfacer las necesidades del mercado
Mercado cautivo o integrado
consumidores que sólo tienen un proveedor del producto
Según la oportunidad
Demanda insatisfecha
no alcanza a cubrir las necesidades del mercado
Demanda satisfecha
ofrece es exactamente lo que el mercado requiere
Satisfecha saturada
El mercado ya no puede absorber una cantidad mayor
Satisfecha no saturada
aparentemente cubierta
MERCADO META
Determinantes
Tamaño y crecimiento de la población
Hábitos de consumo
Gustos y preferencias del consumidor
Niveles de ingreso y gasto de la población
Precio de los productos
Clima del lugar donde se encuentra el mercado
Precios de otros bienes
Tipos:
Mercado local
Mercado nacional
Mercado internacional regional
Mercado internacional mundial
Expectativas
Promoción
Varios medios se utilizan para hacer conocer el producto
Sentimiento de benevolencia
Se prefiere no comprar a una empresa a la cual se detesta
Irracionalidad
Muchas veces los clientes adquieren productos que no desean o que no les son útiles
tamaño del mercado en el que se pretende colocar el producto
METODOLOGÍA DEL ESTUDIO DE MERCADO
Para realizar el estudio de mercado que comprenda todos los aspectos relacionados al producto
Elementos:
Especificación de los problemas que se investigarán
bienes y servicios que la comunidad estaría dispuesta a adquirir
• Características de los productos.
• Precios.
• Promoción.
• Canales de distribución.
Marco conceptual teórico
antecedentes históricos y los conceptos teóricos relacionados con el tema de investigación para plantear las hipótesis tentativas
detallar las características que actualmente distinguen a los consumidores
Planteamiento de hipótesis
establecer las líneas de investigación
características de los consumidores de productos similares
Recolección de datos
Dos fuentes:
Fuentes de información primarias
forma directa datos de los sujetos estudiados
Obtención de la información
Determinación de la muestra
Fuentes de información secundarias
que ya existen y se encuentran disponibles
Procesamiento de la información
Interpretación de los resultados de la investigación
UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS ESPE
DISEÑO Y EVALUACION DE PROYECTO
MARÍA BELÉN FUENTES
CLASE 3 PARCIAL 2