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ESTUDIO DE MERCADO, espe, Nombre: Nicole Rodriguez, Fecha: 07/02/2021,…
ESTUDIO DE MERCADO
Oportunidad
Demanda insatisfecha. Cuando la oferta de un producto o servicio no alcanza a cubrir las necesidades del mercado.
Demanda satisfecha. La cantidad de productos que se ofrece es exactamente lo que el mercado requiere.
Demanda satisfecha saturada. El mercado ya no puede absorber una cantidad mayor del bien o servicio, todos los bienes o servicios
Demanda satisfecha no saturada. Es la que se encuentra aparentemente cubierta, pues se crea mediante el uso adecuado de herramientas promoción.
Destino de productos
Demanda final. Cantidad que el consumidor adquiere a fin de satisfacer sus necesidades.
Demanda intermedia. Productos que constituyen la materia prima de otros productos que, al ser transformados, se convierten en un producto final.
• Demanda para exportación. Productos que serán vendidos a otros países, y sus especificaciones están determinadas por los compradores; camarones, mangos, cacao, etc.
Estructura del mercado
Sustitución de importaciones. Aquellos productos que se fabrican en el país para evitar su compra en el exterior.
Demanda insatisfecha o potencial. Se presenta cuando la oferta es insuficiente para satisfacer las necesidades del mercado.
Mercado cautivo o integrado. Conformado por los consumidores que sólo tienen un proveedor del producto, es decir, un monopolio.
Expectativas
Promoción. Varios medios se utilizan para hacer conocer el producto: demostraciones, rebajas, muestras, degustaciones, anuncios por radio y/o televisión, carteles, internet, etc.
• Sentimiento de benevolencia. Es normal no querer comerciar con un enemigo, a menos que se pueda obtener una ventaja.
• Irracionalidad. Muchas veces los clientes adquieren productos que no desean o que no les son útiles; se dejan llevar por sentimientos impulsivos de comprar, por satisfacer un capricho.
Temporalidad
Demanda continua. Constituyen los bienes que están sometidos a uso constante y permanente
Demanda cíclica o estacional. Relacionados con las diferentes estaciones, temporadas del año o condiciones climáticas.
Determinantes de la demanda
son:
Tamaño y crecimiento de la población. Entre más grande es la población, mayor es la cantidad demanda.
• Hábitos de consumo. Frecuencia y cantidad de uso de los productos por parte de los consumidores.
• Gustos y preferencias del consumidor. Determina el consumo de los productos. Los factores para los gustos son: las costumbres, hábitos, religión, moda y en general, la cultura de la sociedad.
• Niveles de ingreso y gasto de la población. Personas con mayor ingreso adquieren mayor cantidad de bienes; importante conocer el porcentaje de ingreso que destinan al consumo.
Mercado meta
Determina el tamaño del mercado en el que se pretende colocar el producto.
En función de ese tamaño se estudia a los consumidores; según el tamaño al que se desea vender se determinan los elementos y los costos del estudio de mercado.
• Mercado nacional. Todo un país.
Mercado local. Comprende un área reducida, como es el caso de una ciudad o parte de ella.
Mercado internacional regional. Agrupa a varios países de determinado continente o región, caso Latinoamérica o la región de Asia menor, etc.
• Mercado internacional mundial. A todos a los países del planeta; Coca-Cola, empresa con presencia en casi todos los países del mundo.
Especificación de los problemas que se investigan
son:
• Características de los productos.
• Precios.
• Promoción.
• Canales de distribución.
Marco teórico conceptual.
Se describen los antecedentes históricos y los conceptos teóricos relacionados con el tema de investigación para plantear las hipótesis tentativas.
Planteamiento hipóteisis
Ayuda a establecer las líneas de investigación que darán respuesta a las preguntas que se plantean como parte del estudio
Recolección de datos
Fuentes de información primarias, se recoge en forma directa datos de los sujetos estudiados, investigados, consumidores actuales o potenciales.
• Fuentes de información secundarias, internas o externas con respecto a la organización, es decir, son las que ya existen y se encuentran disponibles en informes.
Nombre: Nicole Rodriguez
Fecha: 07/02/2021
DISEÑO Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
