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ESTUDIO DE MERCADO
Análisis del Producto
Es cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad
Un producto puede ser
Físico
Servicio
Experiencia
Eventos, etc.
Clasificación de los productos
Destino de uso
Consumo final
alimentos, ropa, etc
Intermediario
Materia prima que se junta con otros productos
De capital
Maquinaria que se utiliza para la fabricación
Efecto
Innovadores
Introducen por primera vez en el mercado
Iguales
Introducen en el mercado productos similares
Sustitutos
Son diferentes pero satisfacen la misma necesidad
Sucedáneos
Tiene propiedades al producto principal, puede sustituirla
Densidad económica
Indica la relación: precio/peso o volumen/distancia
Frecuencia de uso
Uso frecuente
La utilización es cotidiana
Uso poco frecuente
Consumo espaciado durante un periodo determinado
Uso esporádico
Se adquiere una sola vez
Estrategia de producto
Combinaciones
Manejo de marcas
Empaque
Estima la cantidad de productos o servicios que se pueden adquirir en el mercado
Se tiene que:
Conocer las características del producto
Identificar el mercado meta
Cuantificar la cantidad de productos
Establecer el precio y conocer la estacionalidad
Canales de distribución
Permite
Conocer con precisión si los productos de la empresa serán aceptados en el mercado
Análisis de la Demanda
Cantidad de bienes o servicios que los consumidores están dispuestos a adquirir
Determinación de la demanda
Cuantificar la cantidad de productos
Conocer las características de los productos
Ver su satisfacción
Identificar las características de los consumidores
Clasificación de la demanda
Tipos de demanda
Demanda Potencial
Demanda real
De acuerdo con las necesidades
Demanda de bienes totalmente necesarios
Demanda de bienes no necesarios
ELABORADO POR: Adriana Hidrovo
