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Capítulo 6 La identidad visual corporativa y el naming - Coggle Diagram

- - - - Los elementos básicos se suelen agrupar en tres grupos: un conjunto simbólico, unos colores y una tipografía. La mayor importancia de uno u otro elemento depende de las entidades y la identificación visual.
        
        a) El logotipo: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador
        convierte en una grafía diferente; un modo de escritura exclusiva.
        
        b) El símbolo: Se identifica a este con la parte no lingüística, aunque parece claro que, el propio logotipo, es un símbolo debido a los aspectos tipográficos y otras connotaciones que se le adhieren.
        
        c) El logo símbolo: En los últimos años, este término se ha venido utilizando ampliamente y es posible encontrar un sinnúmero de documentos y publicaciones que lo utilizan, es un neologismo que logra definir las dos partes que constituyen las marcas diseñadas, con la integración de elementos de tipo verbal e icónico.
        
        d) El color: El color es capaz de realizar una labor de identificación. Existen organizaciones que han escogido, además de su color corporativo, otros colores para identificar o diferenciar productos de una misma línea manteniendo el diseño iconográfico de su símbolo.
        
        Los colores no son iguales ante los ojos del observador y dependen de la personalidad del propio
        observador. Desde ésta óptica del marketing su uso adecuado permite:
        
        Mostrar el producto más atractivo.
        
        Crear estímulos de venta, es decir, que es imprescindible para atraer la atención del
        
        consumidor.
        
        Darle al producto personalidad propia, diferenciándolo de la competencia.
        
        Posicionar la marca dentro de las escalas de valores y segmentación por clases socioeconómicas
      - e) Tipografía: La tipografía es uno de los elementos clave a la hora de comunicar la personalidad de una marca ya que ayuda a visualizar los mensajes de la misma. Como se trata en el apartado del logotipo, hay una tipografía principal que afecta a este y una tipografía secundaria.
- - - - en segundo, las elecciones técnicas, donde se da forma visible a los propósitos y características planteados a través de las estrategias de visualización.
  - - - – Endorsed: También conocida como compartida, se origina por una fusión, absorción o adquisición, o bien se divide la organización en nuevas sub entidades o grupos dependientes de la primera entidad.
      - – Branded: La entidad pretende ser conocida sólo por sus productos. Un ejemplo claro es cuando los productos son típicamente de consumo.
- - - - • Universalidad cultural. La imagen que se pretende mostrar se hace a todo tipo de posible público
        en un espacio determinado (aunque este pueda ser local, regional, nacional o internacional).
      - • Universalidad temporal: El concepto universal adquiere, en este caso, un carácter temporal en
        busca de la permanencia en el tiempo.
      - • Universalidad de destinatarios. Si se observa el conjunto de destinatarios, estos se resumen en tres clases. Los considerados como prescripto-res de la entidad, los grupos de referencia (competencia) y los usuarios. fía secundaria.