Redacción Publicitaria
¿Qué es redactar?
Trabajo del redactor publicitario:
Establecer formas y sentidos que le den coherencia y cohesión textual a lo que se escribe.
Redacción publicitaria:
Es aquella que habla de hechos concretos con el objetivo de persuadir e incitar la compra del consumidor.
Consiste en adaptar la información que se desea dar a conocer a la audiencia.
¿Cómo debe comunicarse?
De forma clara, breve y brillante los conceptos o ideas que su cliente debe transmitir.
Redactar es comunicar.
El Estilo:
Cada uno utiliza su propia forma de expresión, buscando la belleza, la satisfacción, el aplauso de los lectores.
Propósito del redactor publicitario:
De alcanzar con palabras, los objetivos del anunciante en vez de los suyos propios.
Controles:
El control de la “comunicación". El control de la “imagen"; El control de la “audiencia” y El control de los “medios”.
Caracteristicas:
Es un gran vendedor.
Buen Relacionista Público.
Trabaja según la tecnología.
Actúa con Astucia.
Sabe recopilar información.
Tiene Facilidad de palabra.
Capaz de dominar cualquier tema.
Es realista.
Facilidad de escritura.
Es Idealista.
Ser interesado en otros idiomas.
Es Publicista.
Manejar de forma adecuada el vocabulario y lenguaje.
Y lo mas importante, ES CREATIVO e IMAGINATIVO.
Poseer curiosidad obsesiva.
Ser concreto y no divagar.
Utilizar la creatividad; desde juegos de palabras, verdades irrefutables, etc.
Hablar de lo que se ofrece sin despejar totalmente las dudas o dejar exhausto al lector.
Sinceridad ante todo; no ofrecer algo que el producto o servicio no pueda cumplir.
Investigar previamente los códigos, intereses y motivaciones de nuestro target.
Recordar a quien le hablamos.
La Palabra en Publicidad:
Es trabajo del redactor publicitario, mediante la palabra y a través de los medios de comunicación, crear su propio estilo para convertir las características del producto o servicio anunciado.
¿Cómo lograrlo?
El elemento clave es tener un estilo propio en la palabra, más su correcta utilización para llegar a la audiencia.
Habilidades y conocimientos que debe tener un redactor publicitario
La redacción persuasiva:
Esta acepta los intercambios, los sinónimos, tautologías y las novedades.
SIGNOS:
No solo para los publicistas o comunicadores, si no para toda aquella persona que quiera comunicarse de forma oral o escrita
Palabras bases:
qué, del quién, del cómo, del cuándo es y del porqué.
Sirve para dar a conocer diferentes productos y servicios e invitar al público a comprarlos.
Tiene como objetivo convencer al destinatario a través de un razonamiento racional y estimular la compra del producto.
Persuadir es inducir o convencer a una persona en creer o hacer algo.
CARACTERISTICAS:
Párrafos con un solo argumento.
Sustituyen palabras largas por palabras cortas.
Aprovechan la fuerza del titular para llamar la atención.
Verbos de acción en vez de pasivos.
Ventajas y características del producto o servicio por orden de mayor a menor.
Dividen o numeran los puntos.
Palabras clave.
Creíble.
Función estética o poética.
Interesante.
Captar la atención del enunciatario.
Argumentos solidos.