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PRODUCTOS
PROCESO DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
1) Generación de Ideas:
: Se realiza una lluvia de ideas. Esfuerzos realizados para generar nuevas ideas.
2) Depuración de ideas:
En esta etapa se filtran las ideas para elegir sólo las más viables. ¿El consumidor lo aceptará? ¿La empresa obtendrá una buena ganancia de esto?
3) Análisis del Negocio
: Tiene como fin elaborar un estudio para conocer la situación probable a la que se tendría que adaptar la estrategia. Aquí se deben proyectar los costos, las utilidades y el rendimiento sobre la inversión.
4) Desarrollo de Prototipos
: Se hacen productos prueba para ver la viabilidad. Se busca el nombre de la marca adecuado, el envase o presentación adecuada.
5) Prueba de Mercado
: Se realizan pruebas en diferentes puntos estratégicos para observar la aceptación del producto por parte del mercado.
6) Comercialización:
Plena producción del producto o servicio. Lanzamiento del producto al mercado en toda su expresión.
PROMOCION
Es llamar la atención, despertar el interés, generar el deseo y estimular acción de los consumidores.
ADMINISTRACIÒN DE LÌNEAS DE PRODUCTOS
La mezcla y líneas de productos son grupos diversos de artículos y servicios que una misma empresa ofrece a los consumidores
-Amplitud:
Cantidad de líneas de productos que tiene una empresa.
(Variedad)
Profundidad:
Total de variantes que ofrece cada línea del mismo producto.
(Surtido)
-Consistencia:
Relación de las líneas con su uso final.
PROBLEMAS EN LA ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Exceso de variedad (Exceso de extensiones de línea)
-Surtido insuficiente
-Un refrescamiento de marca perjudicial
-Posicionamiento ineficaz del producto
-Canibalismo
-Mejoras en los productos que los consumidores no aceptan.
PRECIO
Elementos importantes a considerarse a la hora de establecer precios:
• Factores de costos. (punto de equilibrio)
• Objetivos de la empresa
• Oferta y demanda. (consumidores)
• Factores legales y reglamentarios.
TRES ESTRATEGIAS PARA DETERMINAR EL PRECIO
Basado en el consumidor
: Establecimiento de precios basados en las exigencias y opiniones de los consumidores. Para ello se realizan investigaciones de mercado para conocer qué opinan los consumidores que es un buen precio para determinado producto o servicio. :<3:
Basado en los costos:
Esta estrategia se basa en cubrir los costos fijos y variables de la empresa, partiendo de la cantidad X que la empresa proyecta vender en X lapso de tiempo. :explode:
Basado en la competencia:
Se parte de la premisa que no se puede obviar los precios del conjunto de beneficios alternativos al que pueden recurrir los compradores a través de la competencia. Por ende, se establecen los precios según la norma o lo ya establecido por los competidores. :star:
• Sensibilidad de precio (elasticidad)
• Analizar precios y ofertas de la competencia
• Sociedad
• Gobierno
• Economía
Todo intercambio que se realiza, casi siempre dinero (precio) a cambio de un conjunto de satisfactores (producto o servicio).
