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REDACCIÓN Y NARRATIVA PUBLICITARIA - Coggle Diagram
REDACCIÓN Y NARRATIVA PUBLICITARIA
El Copywriting es la redacción de textos publicitarios
Estos pueden ser
Anuncios
Folletos
Servirán también para otorgar mayor autoridad a la marca.
Cuanto más útiles sean, mayor beneficio obtendrá la marca
Escritos comerciales (mailing)
Aquellas que se remiten con el fin de dar a conocer un producto oservicio.
Espectaculares
Contenido web
Medios convencionales
¿Como?
Es mediante la revisión y reflexión
Es conjunta y continua
¿Donde?
En agencias o en las propias empresas
Y se emplean mediante
Departamentos comerciales
Diseñadores web
Creativos
Ejecutivos
¿Porqué?
No solo se busca vender
Se debe informar para poder convencer
¿Cuándo?
A.S.A.P (Lo antes posible)
Para el proceso de creación de una visión o producto.
Elementos del mensaje
Audiencia
Reacción
Objetivo
Características
Beneficios
¿Para?
Captar su interés provocando curiosidad, mostrando novedades pero al final, las ventajas harán sostenible al mensaje
Slogans
Condensar en pocas palabras
Beneficios personales
Beneficios intangibles
Beneficios concretos
Diferenciación
Ventajas (Convertir todas las características en ventajas)
4 Principios: argumentos que respaldan
Autoridad
Respaldo social
Consistencia
Escasez
Estructura
Las ideas en palabras y textos, deben tener una secuencia idónea para mantener el interés y acabar con una acción por parte del lector
Tipos de estructura
Lista numerada
Diferentes puntos de vista
Pregunta y responde
Problema y solución
Descender al detalle
Llamadas a la acción
Fases del lector
Reflexiona
Debemos lograr que actué
Recopila información