Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
SWOT анализ компании Nike РИФЕРТ ВЯЧЕСЛАВ И ШАКИРБЕКОВ ИСКАК nike_PNG18 -…
SWOT анализ компании Nike РИФЕРТ ВЯЧЕСЛАВ И ШАКИРБЕКОВ ИСКАК 
Сильные стороны
Огромная клиентская база
Клиентская база Nike — миллионы клиентов. Лояльность очень высокая. Благодаря клиентской базе, по состоянию на 2018 год объем рынка Nike вырос до 115,19 миллиардов долларов США.
Сильный бренд
Бренд и логотип Nike — одни из самых узнаваемых в мире. Nike завоевала около 31% мирового рынка спортивной обуви.
Легендарное партнерство с Майклом Джорданом
Результатом долгосрочного сотрудничества с ним стала обувь»Air Jordan 1 Shoes».
Репутация борца за глобальные цели
Главный исполнительный директор Nike Марк Паркер заявил, что гарантирует помощь со стороны Nike в решении глобальных экологических проблем.
Низкая себестоимость
Производственные мощности во Вьетнаме ( 47%), Китае (26%), Индонезии (21% от общего количества обуви Nike. Другие предприятия находятся в Аргентине, Бразилии, Индии, Италии и Мексике.
Угрозы
Валютные риски
Так как бренд работает по всему миру, на него оказывают влияние колебания валютных курсов. Nike сообщает о своих финансовых доходах в долларах США, а доллар США подвержен колебаниям.
Давление на маркетинговый бюджет
Компании-конкуренты (Under Armor и Adidas) тратят больше на маркетинг и рекламные кампании, увеличивая давление на Nike. В 2018 году компания Nike потратила почти 3,5 миллиарда долларов специально на маркетинг.
Усиление конкурентного давления
Большое кол-во конкурентных брендов. Высокие траты на маркетинг и рекламу. (Способ, которые развивает компания для усиления позиций – разработка инновационных профессиональных продуктов)
Поддельные продукты на рынках
Высокий процент поддельных товаров, что влияет на доход компании, и может очень сильно подпортить репутацию, если потребители будут думать, что они покупают оригинал, приобретая низкокачественную подделку.
-
Возможности
Потенциал развития новых рынков (рынки некоторых развивающихся стран еще только растут: Бразилия, Индия, Китай)
-
Расширение инновационной линейки продуктов
Продукты с учетом инновационных технологий. Компания расширила свой ассортимент, и сферы применения технологий. Потенциал имеют аксессуары, которые контролируют физическую активность и многое другое.
-
Слабые стороны
Отложенные долги
В настоящее время общий долг компании составляет 3,49 миллиарда долларов.
Репутация работодателя с плохим условия труда в зарубежных странах.
В течение последних 20 лет компания Nike постоянно подвергалась целенаправленной проверке на предмет плохих условий труда.
Сомнительный имидж как работодателя
Судебные иски: В августе 2018 года четыре бывших работницы Nike подали против компании коллективный иск. По словам этих женщин, в Nike токсичная для женщин корпоративная культура и неравная оплата труда между мужчинами и женщинами.
Слабая позиция как поставщика по отношению к розничной торговле.
Около 60-70 % акций Nike продается непосредственно ритейлерам. Поскольку ритейлеры являются их основными клиентами, Nike не борется с их ценовой структурой.
Большая зависимость от одного рынка сбыта
В 2018 году около 42% продаж Nike приходилось на США, в то время как остальные 58% — на весь мир. Несмотря на свою международную популярность, Nike зависит от США в плане значительных продаж и роста.