Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
지크 XQ 마케팅커뮤니케이션 전략 - Coggle Diagram
지크 XQ
마케팅커뮤니케이션 전략
서론
지난 캠페인에 대한 생각
2000cc 이상이라는 "새로운 범주"를 만든 것 잘했다
제품 상황 분석
1) 2000cc 이상 승용차 대수
2) 엔진오일 교환횟수
3) 지크 XQ의 가격
4) 총 시장규모
광고의 역할
광고를 통해
해결되어야하는 과제
1) 향후 구매 고려 - 바꾸고 싶다고 마음 먹게 만들기
2) 가격 부담감 낮추기- 45000원
지난 광고 분석
타겟과의 공감대 형성에 실패
소비자 언어를 사용하지 않으면 생기는 문제들
지크 XQ 타겟의 소비자 언어
상황1. 마티스가 그랜저 들이받은 후
차 값이 얼만데
상황2. 이 차 잘나가?
차 값이 얼만데
상황3. 이 차 정말 조용하네
차 값이 얼만데
전략의 단초
보완적인 소비자 언어를 뒷받침할 근거들
엔크린 성공사례
마케팅 전문가
게토레이
지크 XQ의 소비자 언어
차값이 얼만데!
지크XQ의 마케팅 커뮤니케이션 전략
"차값이 얼만데"라는 보완적인 소비자 언어를 통해
잠재고객들의 인식을 바꾼다
서론의 결론: 2000cc는 그대로 사용하되
공감대 형성을 위한 보완적인 소비자 언어가 필요하다