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POSICIONAMIENTO - Coggle Diagram
POSICIONAMIENTO
Identificación de posibles diferencias de valor y ventajas competitiva
Ventajas competitivas
capacidad de una empresa de sobreponerse a otra
¿Cómo identificarlos?
Análisis de competencia
Competencia actual
Empresas que ofrecen productos similares o sustitutivos.
Competidores potenciales
Posean productos o servicios que eventualmente puedan ser sustitutivos de los de la empresa
Valor diferencial
es el cambio en la utilidad del cliente que ofrece un producto en comparación con la alternativa
Factores
Diferenciación
Estabilidad
Suficiencia
Defensa
Selección de una estrategia general de posicionamiento
Propuesta de valor
Beneficios de la marca
Imagen actual hasta la imagen que deseamos.
Elaboración de una declaración de posicionamiento
Implica la elaboración de perfiles, la codificación y el mapeo de su marca
Para su elaboración
Paso 2. Identifique a sus competidores y mercado objetivo
Paso 3. Determine qué lo diferencia de los competidores
Paso 1. Analice cómo su marca se posiciona actualmente
Paso 4. Elabora una declaración de posicionamiento de marca
Comunicación y entrega de la posición elegida
Las posiciones deben vigilarse y adaptarse a través del tiempo.
Las empresas deben asegurarse de entregar sus propuestas de valor.
